H&M将于3月21日正式入驻天猫 王源为中国区新生代形象代言人

3月13日，H&M品牌中国官方微博发布消息称，H&M天猫官方旗舰店将于3月21日0点盛大开业！此外，超人气偶像王源成为H&M品牌中国区新生代形象代言人！

据悉，H&M官方旗舰店入驻天猫后，将有超过一万款不同潮流单品上线，覆盖男装、女装、童装及H&M家居等全线产品。同时，品牌期待利用高效的客服系统和供应链，打造便利快捷的线上线下衔接；通过天猫线上购买渠道，渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

去年12月15日，H&M宣布与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入驻天猫。对此，H&M集团CEO Karl-Johan Persson则表示，天猫是H&M目前在门店外的重要补充，入驻天猫将有利于进一步挖掘中国消费者的潜力。

实际上，在H&M之前，集团旗下的Monki也入驻天猫进行试水。据悉，Monki自从在天猫开设旗舰店以来，在中国的发展表现十分强劲。如今，H&M和H&M Home品牌又进驻天猫，H&M集团与阿里巴巴的合作进一步加深。

其实，H&M并不是首个进驻天猫的国际快时尚品牌，此前，Zara、Gap、优衣库等国际快时尚已入驻天猫并尝到了甜头。如今，H&M也要入局分一杯羹了。

不久前，H&M公布了2017财年财报。H&M集团2017财年销售总额为2,317.71亿瑞典克朗（含增值税），按当地货币计算增长3%。值得注意的是，中国是H&M集团去年销售额增长最为显著的市场，录得上涨3%至110.3亿瑞典克朗，约合88.5亿人民币。

可见，中国是H&M的重要市场之一。实际上，为了吸引更多中国消费者，H&M也做了不少新的尝试，如去年10月，H&M在中国推出会员服务，欲通过会员增加用户黏性。