赢商看两会| “新零售”成年度热词 中国纯电商时代已成“过去式”

早在去年11月28日，国家金融与发展实验室与苏宁金融研究院联合发布了《中国居民消费升级指数报告》。《报告》称，我国城乡居民消费结构升级正式步入快车道。

同时，我国消费主体也在发生变化。美国著名研究机构ComScore的统计显示，中国大陆25-34岁主力消费人群占据总人口比例早已超过30%，远在世界和亚太地区平均水平之上。而这一群体更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费。

“新零售”引发“新机遇”

3月5日上午，李克强总理向十三届全国人大一次会议作政府工作报告时指出，“快速崛起的新动能，正在重塑经济增长格局、深刻改变生产生活方式”。

3月5日，在政府工作报告中显示，“网上零售额年均增长30%以上，社会消费品零售总额年均增长11.3%。”消费对经济发展的基础性作用不言而喻，而新零售创新崛起对经济发展的价值也更加凸显。

从阿里提出“新零售”，到京东发力“无界零售”，再到苏宁倡导“智慧零售”，短短两年时间，从概念到实践，无人零售成功在消费者日常生活中实现技术和商业的结合，颠覆性地改变了千百年来以商品为核心的商业消费传统模式，成为中国经济创新发展的新动能之一。

互联网无疑在中国经济中扮演着越来越重要的角色，已经成为中国创新发展的新标志。回顾过去五年，“新经济”带来“新动能”，“新零售”引发“新机遇”。“互联网+”广泛融入各行各业，成为中国经济突出亮点。

“新零售”打造市场全新消费模式

历史证明，一项新发明，不仅能带动一个新产业的诞生和发展，更能解决一个国家市场结构的重组和变化。

两年的“新零售”实践表明，中国纯电商时代已经过去，仅靠大量网络消费群体的红利已逐渐消失。未来十年，所有生产要素将通过线上、线下和生产物流结合在一起，以个性消费为目标，以快捷便利为手段，以降低物流成本，最大限度地提高效率和增加利润，以最终迎来全球商业消费的“新零售”时代。

还必须清楚看到，“新零售”较之“旧零售”的关键不同，在于颠覆性的逆转商品在市场流通的传统次序，千百年来的从生产到出售再到购买的固有模式，将迅速让位于个性化的选购来决定企业的生产这一新方式，而点对点的直接消费不仅解决了中间环节的成本，更促使大批实体经济的发展。一大批优质的个性化小微企业的诞生，已促使近几年3300万个就业岗位，更可喜的是让更多二、三线的中小企业有了在市场公平创业、发展的机会，也更有力支持了农村贫困事业的发展。

以上种种，无疑与李克强总理在5日政府工作报告中谈到的加强全方位公共就业服务，大规模开展职业技能培训，运用“互联网+”发展新就业形态不谋而合。

当前中国经济已由高速增长阶段转入高质量发展阶段，推动“中国制造”向“中国智造”，“中国速度”向“中国质量”，“中国产品”向“中国品牌”的转化，其关键是如何把握国内外市场的深刻变化，以“动力变革”来提高全要素生产率，从而真正实现“质量变革”和“效率变革”。

“新零售”的两年实践有力证明，这一大胆创新取得了成功。