京东家电今年拟开7000家门店 PK苏宁与国美

新物种层出不穷的2018年，家电大卖场也成改造目标。

今日，京东家电发布新战略，将继续扩大线下开店计划，PK苏宁与国美。

京东方面表示，京东家电专卖店今年计划开出7000家门店，专门拓展4-6线和农村市场。而在一线城市，则会上线首批三万平方米以上的“京东家电超级体验店”。

据京东介绍，“超级体验店”将会覆盖以家电为核心的家庭消费品类，替代传统以厂家导购推销为主的卖货模式，更注重体验。此外，消费者还可享受京东的“全网低价”和送货上门服务。京东电子文娱事业群总裁闫小兵透露，第一家超级体验店不会开在北京，业态类似宜家。

而京东家电专卖店则延续去年的“轻模式”，与当地的零售商合作，输出品牌、门头形象和仓储、配送等方面的服务。截至目前，京东在全国县镇村开出了近8000家京东家电专卖店，预计在今年扩展至15000家。

不过，相较于去年，今年门店将会进行大数据的升级，京东方面将会输出数据，对门店进行分析，从而进行更有针对性的管理。

早在无界零售概念前，京东家电就开始布局线下，进行渠道下沉。在2016年的战略发布会上，时任京东家电事业部总裁闫小兵就曾提出过家电的“万店”计划。但在过去两年，京东进行得并不是很顺利，放缓了开店速度，迟迟没有达到目标。

比起线下电器零售起家的苏宁与国美，外界普遍质疑京东线下开店计划能力。尽管采取轻模式，但想要真正下沉到低线城市，也需要地推人员、物流与售后体系的的支撑，这部分的投入可能会很大，成本相对来说也更高一些。

此外，在一二线城市的家电大卖场，苏宁与国美早已密集布局完毕，并且开始进行数字化改革，在门店内推出VR等科技体验。京东超级体验店在一线城市很可能与苏宁国美短兵相接。

京东商城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊表示，目前，线下家电卖场存在痛点，经营面积有限导致陈列产品有限，且消费者互动体验不足。京东超级体验店将会在商品丰富程度和服务体验上有所改进。

电子文娱事业群总裁闫小兵认为，家电大卖场将迎来洗牌，京东在线下也处于摸索期。京东的超级体验店在选址时，将会从各渠道导流，将流量最大化，而不是仅仅依靠线下人口密集区域。这就意味着，京东的超级体验店可能与其生鲜超市7Fresh类似，选址在较偏远地区。

除了开店计划外，京东家电还宣布将对家电合作厂商开放会员、运营、数据、营销等体系，并推出“自营+开放平台”店铺模式。