书店+文创|从卖书到卖出文艺情怀的商业蜕变

曾几何时，新华书店“一霸书籍天下”成为当时购书者的唯一去处。但是时代的变迁让新华书店逐渐褪去了“唯一”的标签。2015年开始，描述书店的高频词汇中出现了「小众」、「文艺」以及「生活美学」。

书店从卖书到卖文化，再到卖出文艺情怀的商业模式，仅仅四年间就发生了质的变化。

当下，特色化的体验经济时代已然来临。在书店以主题化发展的经济模式下，以往购物中心的三大标识百货、超市、电影院的组合已经逐渐被打破。取而代之的是咖啡馆+服饰、零食店+服饰等各种“百货+”等新型模式百花争艳。在新商业模式同时迸发的新经济时代，文创品牌也在时代的长河中展现出了它的商业光辉。

一：新派消费方式 引来书店集体变革

 2015年，当文创品牌“方所”书店入驻成都远洋太古里后，一时间成都各大购物商场纷纷引进文创类品牌作为压轴大戏，在商业地产掀起了一阵文艺空间的热潮。

 无论是言几又、侘集·本屋、西西弗书店，还是文艺小资的猫的天空之城、海派书店的代表钟书阁，均在这个新消费主义盛行的时代崛起为新零售的代表，同时也都进驻了成都高端购物中心，且获得了不错的市场反响。由此可见，商业地产开发商若想与瞬间崛起的电商做抗衡，不妨把蕴含人文、品味、体验、情怀的文化符号重新请回商业当中，从而重新从实体商业中找回存在感。

 据赢商大数据中心统计显示，在2016-2018年当中，全国书店增长率达5%—9%，购物中心引进书店类业态更高达86.7%。以成都为例，成都购物中心不乏有引入特色书店的例子，这些特色书店的出现，恰好诠释了文创+商业的模式。

PAGE ONE

以书籍阅览用品为主的专业卖场

（图片来源于赢商网）

Page One，中文名为叶一堂，1983年创建于新加坡，是一家集书店（图书零售）与出版、发行于一体的企业。Page One由最初提供的美术、设计书籍的小书店发展到现在书类涵盖甚广的书店，店内英文图书占到店内图书的50%左右。继北京、杭州之后，PAGE ONE 已于2014年8月携旗下西餐厅品牌The Woodhouse进驻成都IFS国际金融中心,成为中国大陆第五家分店。

方所

　　集书店、美学生活、咖啡、展览空间等于一体

（图片来源于赢商网）

由例外创始人毛继鸿一手打造的方所，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。2015年1月29日，成都方所正式开业。该书店位于成都远洋太古里负一层，是全国第二家连锁店，在试营业期间平均每日人流量约七八千人次。 

言几又

　　12万藏书 咖啡馆、冰激凌店在旗舰店齐聚

由创始人但捷一首打造的言几又，是一家业态多元而又丰富的大型书店，其中囊括了12万藏书、文创产品、咖啡馆、食品店、画廊等，同时融合了多元素的设计空间。2015年，言几又在成都凯德天府开设了西南首店，此后，言几又在成都迅速扩店，据不完全统计，不同区域的言几又，周末的客流量都会达到上千人次。

侘集 本屋

　 　楼群建筑和书融为一体的藏书馆

由知名设计师青山周平设计的侘集·本屋书店于2017年亮相成都大悦城。侘集·本屋书店以“书的城，我的家”为品牌理念，巧妙地将“建筑”与“书”联系起来，以书塔之间的空间组合形成街道或者广场供看书的人感受空间阅读感。侘集·本屋的文创产品占比超过30%，并且文创产品大多均是书店本身的原创产品。

二：营造“慢空间”体验感

特色书店为购物中心注入新鲜血液

当下，商业地产发展已进入特色化时代，各大购物中心更需要考虑如何吸引客流，如何将消费者更长久的留在购物中心内，在这一点上，文创品牌如书店就有着不错的辅助作用，同样，客流量对于书店来说也极为重要。因此，特色书店大多会选择进驻购物中心或文旅项目。

通过以上新型书店在成都的经营状况可见，新型书店的出现确实恰好的迎合了成都消费者回归慢生活的消费需求，给消费者带来了更深层次的消费体验。值得一提的是，这些文创书店具有三大特色。

其一。具有小众品牌意识，且形成了品牌连锁发展，并且注重多元化吸引消费者；

其二，细分消费群体具体到年龄。在性别层面，有针对性的营销，尤其吸引白领阶层；

其三，注重场景打造，营造“慢空间”体验感。

业内人士指出，文化类品牌作为一种体验式业态，文化氛围和环境都受到了消费者的追捧，具有较强的凝聚消费群体效应，因此购物中心十分偏爱文创类书店。但不可忽视的是，文创书店本身承租能力较低，一定程度上仍需要商业体的帮助。且此类品牌对选址较为谨慎，据观察，文创类书店普遍对城市的经济水平与消费意识要求较高，因此选址大多在一线城市或新一线核心城市进行开拓。