奥飞何德华：打造多业态的儿童IP主题乐园，为顾客带来深度体验

2018年4月10-12日，被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届中国商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业：为了满足人民的美好生活需要”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，探讨新时代背景下，怎样打造崭新的商业形式和模式，如何实现“满足人民的美好生活需要”？　　 

本届商业地产节为期3天，由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、主题街区变革等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。　　 

在4月12日的奥飞欢乐世界 ·儿童产业与购物中心渠道论坛暨第四届儿童产业联盟大会上，奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁、奥飞欢乐世界总经理何德华发表了题为《1.5万亿的儿童娱乐“大蛋糕” 购物中心要怎么吃？》的主题演讲。 　　 

奥飞是由一家玩具公司转型成为一个泛娱乐的集团上市公司，集团已经成立25周年，从玩具到动漫，再到泛娱乐产业，国际化的制作团队和强大的IP运营能力，奥飞在儿童产业里面基本上站在集团领军的位置。奥飞拥有众多自创的超级IP，奥飞在中国是拥有儿童IP最多的娱乐公司，也是最懂的IP运营的公司。

打造好的IP离不开好的内容、有效的传播以及体验

奥飞是如何如何打造一个超级IP和如何用一个超级IP撬动一个市场？

何德华表示，一个好的IP必须要有：好的内容、有效的传播以及体验，三者缺一不可。

1.如何创造优质的内容？我们必须要有好的故事策划、好的视觉设计、好的内容创作。

2.如何有效的传播？嘉佳卡通卫视是奥飞非常重要的传媒平台，它是中国唯一一家民营企业拥有电视频道，通过产业合作，实现线上线下的打通，让奥飞的内容触达广泛的消费者。

除了嘉佳卡通卫视，奥飞的内容覆盖各种媒体渠道：例如在电视频道强占黄金时段，在网络平台抢占优先位置，构建独有专区奥飞世界，吸引有效流量等各方面，奥飞都有绝对的优势和能力。

3.打造不同的消费场景，为用户带来情景式的娱乐体验。

面对儿童乐园行业这块大蛋糕，奥飞从国际市场上看到了机会。有IP内容的乐园更容易受用户的青睐，不管从空间的设计、产品的规划、服务体验都更容易和消费者产生共鸣和联系。只要把用户的需求打造成差异化产品，在中国快速建立更高的门槛，也许是颠覆行业的契机。

把IP融入丰富业态当中，让顾客深度体验产品

奥飞把知名IP和游乐相结合，在一定的空间里找到儿童乐园的核心所在，结合时下最热门的超级飞侠等，打造以空间游乐为主的体验区，动漫明星互动、超级飞侠积木屋、大型的机动设备等更多的媒体产品，都是新型乐园高收入的产品，奥飞把它们融入其中，传统的手工游戏和AR相结合，奥飞游乐园最大程度的还原了场景，让消费者享受真实、高品质的娱乐体验。奥飞的乐园也融合了零售、DIY等丰富业态，让顾客深度体验到奥飞产品，动漫明星大巡游、舞台剧、人偶互动，嘉佳卡通直播厅等多样化的用户体验。

开展多业态的IP主题乐园，成为城市旅游目的地

商场是一个很好的品牌推广站，近年来随着消费升级、渠道升级的呼声，更多样化的用户体验是商业综合体的共同需求。因为IP的独特性，黏度高，很难被复制的特点，奥飞通过快闪店、零售店等各种体验把IP融入进去，真正实现真正意义上的娱乐体现，在不同的区域里配合不同的项目。游乐项目都可以在中庭推广中为商场引流，为商场留住客人，提高消费和客单价。　 

室内乐园也是奥飞的体验模式，未来希望可以在一二线城市开展奥飞主题乐园，早教、零售、餐厅、酒店、演出等多种业态，利用奥飞的IP做独立的包装，成为整个城市的旅游目的地，打造周边游的概念，成为家庭2天游的首选地。