尚品宅配全球首家超集店落户上海 开创家居生态新模式

深耕上海10年后，尚品宅配推出了倡导“慢生活体验”的“超集店”（简称C店）。

4月14日，尚品宅配全球第一家C店亮相上海绿地缤纷城，与此前门店不同，该店除了尚品宅配自身的家居产品体验外，还同步引进12HOURS COFFEE、PHOENIX、泰笛、友宝、永乐生活电器等在内的多个品牌，呈现出吃、喝、玩、乐一体化的多元空间。

对于多业态“超集”模式，尚品宅配总经理李嘉聪称，这不是品牌与品牌之间的简单叠加，而是包揽消费者“一日生活圈”中的各个方面，传达慢下来和自由自在的都市生活主张。

据赢商网了解，尚品宅配目前在上海共有17家门店，包括1家O店（办公楼店）、1家C店（超集店）和15家SM店（购物中心店），未来将继续加大在线下开店的速度，其中第二家C店将落户北京，具体位置暂未透露。

多品牌、多业态集合

在12HOURS COFFEE里喝一杯咖啡，跟随PHOENIX匠人打造独一无二的首饰手作，抑或是来到泰笛学习插花，在亲子玩乐区与孩子互动……来到尚品宅配C店，不仅能定制家具，更能体验多种场景，享受一站式服务。

尚品宅配C店共有3212㎡，涵盖了慢生活体验区、亲子玩乐区、家居体验区等多个区域，整个店面装修风格时尚化、年轻化，符合80后、90后对更好的产品、更好的体验、更好的生活方式、更鲜明的品牌个性标签等元素的追求。

从2004年专注于橱衣柜，到售卖全国柜类产品，再逐步增加床、软装产品，从单品类到多品类，再到集合店、生活方式中心，尚品宅配一直依据消费趋势变化进行革新。

“传统的门店只有200-300平米，展示有限，而C店可以展现各种消费场景和生活场景，为顾客提供实际的解决方案，未来会根据家居商户需求的变化，引入不同的合作方”。李嘉聪说。

赢商网还了解到，尚品宅配打造的C店实际上是传统O店的升级。早在5年前，尚品宅配就在上海设立了O店，面积在2000平米左右，伴随着消费趋势的改变，生活体验成为主流，尚品宅配也将开出更多多品牌、多业态集合的C店，第二站已经选定为北京，之后陆续在深圳、广州等一线城市开幕，并且每个地区的超集店形态都可能有所不同。

加速线下实体店布局

家居建材品牌进驻购物中心逐渐成为趋势，尚品宅配自然不例外。

2013年，尚品宅配率在渠道布局上深入研究了当代消费者的行为和习惯，将专卖店从家居卖场向购物中心和写字楼进行转移，开创了代表购物中心渠道的“SM店”模式以及代表写字楼渠道的“O店”模式。2014年起，尚品宅配加快推行“SM店”模式，截止至2018年1月，尚品宅配共有897家门店，先后与广州、北京、上海、南京、武汉等一线城市及新一线城市的零售巨头达成战略合作关系，门店分别进驻了万达、万科、大悦城等开发商旗下的商业项目。

对于“SM店”模式，尚品宅配上海分公司总经理齐向飞认为，一方面是线上红利消减，线上流量增速放缓，另一方面，商业综合体增速明显，尤其是上海购物中心每年新增商业较多，为线下门店开业提供了有利条件。

“家具定制本身是复购率低的行业，尚品宅配C店为到店顾客提供更好的体验，能促进商场客流增长，为商场锦上添花”，齐向飞补充道。

2018年，再次开创家居生态新模式的尚品宅配将进行全城渠道覆盖战略，计划布局超过500家实体店，未来还会带来怎样的革新值得期待。