五角场商圈休闲娱乐业态：特色书店增添文化氛围

在传统商场更新迭代的浪潮之下，五角场商圈也紧跟潮流，多个购物中心进行升级改造，业态调整，以适应最前沿的消费习惯。去年，五角场万达广场进行了建成以来力度最强的改造。重新亮相之后带来了主题街区、新增品牌和新装修等多方位的新元素；相邻的东方商厦也改头换面，以奥特莱斯悠迈生活广场的新面貌回归。 

近期，赢商网选取了五角场几个主力商场，包括百联又一城、万达广场、合生汇、悠迈生活广场、创智天地进行剖析，对商圈内各个业态进行梳理。本文重点关注休闲娱乐业态。 

一：五角场商圈休闲娱乐业态一览

　　（不完全统计）

据赢商网不完全统计，这5家商场中，休闲娱乐业态共有42家。其中，万达广场的数量最多，达到15家。其次是合生汇，有13家。

五角场商圈的休闲娱乐业态涵盖的范围较全面，有健身房、KTV、美容美发美甲、电影院、游戏和创新书店，基本满足了周边客群的日常娱乐需求。

二 休闲娱乐业态分析

特色书店陆续进驻商圈

新零售时代，购物中心纷纷转型寻求突破。各大商场除了传统零售以外，还加大儿童、休闲娱乐等体验式的业态。此外，特色书店也逐渐成为众商场的新鲜面孔。赢商大数据中心统计显示，在2016-2018年当中，购物中心引进书店类业态高达86.7%。　　 

在五角场商圈的几个主力商场，赢商网也见到了这样的特色书店。在悠迈生活广场，当当书站位于商场的B1层，店面不大，看上去像一个小型车站，有购物中途休息的顾客正坐在这里翻阅书籍。与其临近的合生汇也有特色书店大众书局进驻。　　 

最新进驻商圈的是位于创智天地的大隐书局。今年1月，大隐书局开业，这也是目前沪上唯一一家营业至凌晨两点的书店。书店除了可供阅读，还有童书屋、美妆、美甲、服饰、手作品茶、录音等服务。　 

美容美发店数量最多

赢商网走访发现，在这几家商场中，美容美发美甲店的数量最多。在百联又一城的不同楼层，赢商网见到了紫颖美胸专业机构、思妍丽、诗尼spa、FC SALON美发、Flower美发门店。

类似这样的美容店，五角场数量更多，可以提供发型设计，美甲，瘦身，脱毛等服务。可见，这些服务更多的针对女性客户。位于合生汇的美丽妈妈，主要针对产后妈妈的身材恢复提供服务，可是算是商圈里比较有特色的美容业态。