玩童会携超级飞侠开主题店 购物中心公共空间下一个爆款来了

国内购物中心公共空间使用率不足之际，一辆正版托马斯小火车的出现，打破了局面，并以“娱乐设备+衍生品销售”、“热门IP+公共空间亲子互动”的模式，为品牌零售与实体商业提供了全新思路。一时间，购物中心内纷纷掀起“托马斯小火车热潮”。

从2016年第一家店，到如今全国20多个城市43家店，将托马斯小火车带进购物中心的玩童会，也已成为亲子主题公共空间的运营领导者。

时隔一年多，玩童会又瞄准了热门IP超级飞侠，以主题体验店的营销模式，挖掘购物中心公共空间的潜力，从而激活商业地产客流，打造沉浸式商业体验。

购物中心公共空间下一个爆款

在赢商网主办的第13届商业地产节的微论坛环节中，玩童会创始人程向东先生分享认为，“泛娱乐”时代，优质的IP内容为零售加持，情景化、沉浸式购物体验将引导消费。由此可见，超级飞侠主题体验店正是玩童会对零售的进一步加持。

与托马斯小火车一样，超级飞侠也是人气颇高的学龄前儿童品牌，其动画片剧集在全国少儿频道曝光率极高，有着固定的粉丝群基础，这也正是玩童会选择超级飞侠IP开设体验店的重要原因。

2017年，玩童会获得奥飞（超级飞侠版权方）独家授权支持，以“热门IP+亲子娱乐设备+POP UP STORE”，为商场提供全新的亲子主题公共空间解决方案。其中，主题娱乐设备以超级飞侠升降小飞机为主，组合更多互娱项目，例如：扭蛋机、娃娃机、纸玩机、数字胶画机等。

为增加互动体验，玩童会还将根据超级飞侠动画片的经典场景打造DP点，吸引消费者驻足观赏，为商场增加人流；根据门店情况或配合商场，在周末不定期举行超级飞侠小课堂。

“超级飞侠是玩童会继托马斯之后第二个主题体验店的新签品牌，未来，玩童会将会深挖新零售模式，扩大互动娱乐概念，计划在娱乐项目多样性和签约品牌上进行横向扩展”，对于运营模式的打造，程向东先生如是说。

一场两店 小火车与小飞机完美结合

从IP授权展到托马斯小火车，再到超级飞侠小飞机，玩童会一直在创新亲子空间互动，并充分利用已有资源，将其进行结合。

在玩童会的计划中，将率先通过托马斯小火车已有门店渠道，开辟超级飞侠主题店，在新商场渠道中，会将两者结合组成品牌体验店，即以“一场两店”的模式在全国拓展，为消费者提供更多娱乐互动和多品牌选择。

赢商网获悉，2018年，玩童会将在全国开出10家超级飞侠主题体验店，主要集中在一线城市，首店将于上海亮相。

另一方面，作为玩童会解决公共空间难题的第一个签约品牌，托马斯小火车主题体验店与超级飞侠小飞机结合的同时，也在不断优化自身的运营模式，目前已迎来4.0版本的全新尝试。

据玩童会介绍，托马斯小火车本身在形象和功能上进行升级外，还将在空间利用上“减零售”，这也意味着要缩减零售区域，加入更多娱乐互动及体验式项目。如：上海七宝万科店增加了托马斯的扭蛋机，比其他专门扭蛋机区域的销售量高出4倍左右；北京祥云小镇店计划试点娃娃机，使用礼品为托马斯正版小火车产品。

此外，托马斯小火车门店还将加入“儿童互动数字投影设备”，现场DIY为托马斯小火车涂色，打造代入感强、体验感强的品牌，进而提升消费转化。

打造家庭文化娱乐互动服务平台

托马斯小火车以“多点经营位、不占商铺面积”的优势，解决了购物中心公共空间使用率不高的问题，超级飞侠小飞机以多种产品模型、全新IP形象进一步加强该优势，而早在玩童会成立之初，便和儿童行业打交道，积累了大量的IP资源。

赢商网了解到，以“100哆啦A梦秘密道具展”闻名业界的玩童会，在IP选择上趋于多样化，除了在各大商场举办过米奇、hello kitty、加菲猫等IP主题展外，也曾是喜羊羊与灰太狼、漫威、泰迪熊的年度活动授权伙伴，目前还在选择和洽谈新的品牌授权项目，计划是全年龄段、老少皆宜的大众品牌。

对此，玩童会称将引进不同品牌，面向不同消费客群，将玩童会打造成整个多个热门品牌的家庭文化娱乐互动服务平台，为商场提供不同品牌、不同互动娱乐形式，并通过这样的主题体验店，为商场带动人流，提供更多样化主题项目。

“我们不仅仅是租户，也是家庭互娱项目的创新者，更是知名IP的带入者”，程向东先生补充道。

在“公共空间运营商典范”的光环下，玩童会此次带来的超级飞侠主题店，能为购物中心带来怎样的惊喜，未来又将引入哪些热门IP，值得市场期待。