三只松鼠深圳首店在布吉华润万象汇开业 未来将在全国开500-1000家

2018年4月26日，三只松鼠落地深圳布吉华润万象汇，这是三只松鼠在广东地区的第一家投食店，也是首次试水一线城市。4月26日当天，也正逢深圳布吉华润万象汇开业，赢商网记者在探店中看到三只松鼠门店挤满了小孩、父母、学生。很显然，家庭、年轻人是三只松鼠的主力消费群体。

2016年9月，三只松鼠在芜湖开出的第一家线下店，从此次三只松鼠进入深圳市场来看，这是它们打入华南市场的第一步，而在广东的消费者的消费行为中，深圳是消费力较强、接受新鲜事物较快的城市。三只松鼠总经理助理殷翔告诉赢商网：“截至目前，三只松鼠在全国已经开出30多家线下体验店，主要分布在华东地区的三四线城市。未来我们计划在全国开出500-1000家线下体验店。”

300㎡三大体验区 服饰、鞋子等生活用品呈亮点

目前，市场上的传统零食店面积较小，10~20平方米，可容纳的人流量很少，限制了消费者在门店互动的体验场景。据介绍，入驻在深圳布吉华润万象汇的三只松鼠门店是其门店升级后的2.0版本，主要体现在装修质感和增加电子屏互动这两个特点。300㎡的面积，客单价在60~70元左右，SKU有340多个，囊括坚果、肉铺、罐头、进口零食、衣服、鞋子、书包、书籍、帽子、杯子、碗碟、红酒等产品。其中，衣服、鞋子、帽子、杯子、碗碟这些品类也均是三只松鼠的原创。

在三只松鼠的门店中，我们也能看到三大体验区域：拍照互动区、休息区、购物区。其中，拍照互动区放有三只松鼠大IP玩偶和自助点歌器，秒变拍照圣地和网红聚集地。

细细算来，今年是三只松鼠成立的第六年，它从最初的只在线上卖坚果，到如今原创IP、加码线下门店发展、跨界不同品类……跟其他品牌一样，三只松鼠在不断地离消费者近一点。2016年，三只松鼠开始涉足线下，殷翔表示：“把虚拟和物理空间串联起来，在这一过程中植入了文化和情感，从而连接消费者和品牌，这是我们进入线下要去不断努力的方向。”

然而三只松鼠从线上走到线下，从某种意义上代表的是消费升级，而消费升级往往是供应链的升级和大数据的运用。

全球300家供应链 门店未来将彻底打通线上线下

和线上电商相比，线下门店对供应链的要求就显得更加严格，据了解，三只松鼠在全球拥有近300家供应商，近期，其与澳大利亚一家农场签订战略合作协议，双方将共同在澳大利亚建立种植基地，培育其主打的坚果产品。除此之外，三只松鼠也已经彻底打通线上线下，消费者可扫描门店中每件产品上的二维码，实现线上线下同款同价，同时还能追溯到相应产品的原产地等详细信息。

不可否认，三只松鼠依托于供应链升级和线上的流量平台，在线下体验店所呈现的不仅是销售产品那么简单，更多的是其研发的周边产品，比如服饰、杯子、碗碟等产品，以及IP所赋能的流量变现，这些升级，希望能一直成为三只松鼠的创新亮点，而从1家店到如今的30多家再到未来的500甚至1000家门店，对于三只松鼠实体店的长久发展，就需要交给市场验证了。