实体书店借新模式逆袭 西西弗、言几又持续布局厦门

近几年，随着人们生活水平的提高，新中产的崛起，越来越多购物中心都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入人气高的文创品牌，一方面可以为商场增加客流量，另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感，提升商场的格调，打造实体商业的软实力。

比如，书店就是代表之一。据赢商大数据中心发布的《2017年度文创品牌TOP50》榜单显示，书店品牌受关注度最高。

从最初的哀鸿遍野，到如今被各大购物中心奉为新宠儿。书店行业的变迁发展，让我们看到了未来的消费趋势——精神共鸣、生活方式、多种业态融合、体验空间。

在这其中，诚品书店算得上是开创新型书店商业模式的鼻祖，随后言几又、联合书店、方所、1200bookshop等新兴品牌也开始升级书店的商业模式，分割复合书店市场。

然而，这些新品牌中，在过去的2017年，只有言几又、西西弗在全国的布局发展较快，成为复合书店的头部品牌。在《2017年度文创品牌TOP50》榜上，西西弗书店、言几又位列第一、二位。

以福建市场为例，近三年，西西弗、言几又相继入闽开店。据赢商网福建统计，截止目前，西西弗在福州、厦门两地开了4店；言几又·今日阅读在厦门开了1店。

2018年，西西弗书店计划开店80家。赢商网福建站获悉，西西弗今年将有新店在厦门开业，分别是厦门国贸金融中心·美岁城店、厦门中华城店、厦门天虹五缘湾购物中心店。

另外，言几又亦继续在厦门拓展。言几又·今日阅读厦门第二店入驻宝龙一城，福建首家言几又方寸店进驻磐基名品中心。另外，也有消息称厦门华润万象城将引入言几又，具体详情还待披露。不难看出，言几又在福建选址偏爱厦门，福州、泉州等地皆未入驻。

纵观福建，厦门一直被视为文艺圣地，这与其多种多样的书店不无关系。根据厦门市出版发行协会提供的数据显示，去年全市有400多家注册书店，以食杂、文具等为主业务的兼营商店占据50%，以书为主要业务的实体书店约200家。其中，国营约60家，民营约140家。

近两年，厦门实体书店数量不断增长。究其原因，除了政府的大力支持以及各购物中心的强力吸引外，全民阅读氛围渐浓也是其中一项重要原因。

位于厦门SM城市广场二期的西西弗书店经常“一位难求”。舒适的阅读环境、浓厚的氛围是吸引流量的主要原因。

去年5月开业的言几又·今日阅读建发湾悦城店，则以“心在旅途”为设计主题，店内所有构造柱都进行了精心打磨来保留质朴原味以贴近生活感。独立于图书阅读区域的咖啡区，刻意做旧的黑板记录着怀旧的情怀，而上面散落着的飞机零部件象征着旅行与远方。而遍布在可以偶遇角落里的，是世界各地风景建筑的矢量剪影，既记录着我们走过的风景，又指引我们前行的方向。

近两年，厦门市实体书店掀起了一股转型热潮，从“大而全”转向“小而精”，从注重书的品类到讲究阅读环境，增强读者体验感，有的书店甚至转向专业“品牌化”。

新华书店中山·阅埕

以新华书店中山路店为例，今年元月，改名为新华书店中山·阅埕重装开业。除了装修风格改造升级，书店更是将曾经主打的文教类图书全部清走至二市店，经营模式定位为旅游文化精品书店，卖场文化从单纯图书的商品零售向旅游文化体验互动式转型，增加了文创产品和南音、木偶戏、闽南小院等厦门特色文化产品。店内还专门为游客设计了“接头站”留言墙，增加了互动性。　　

西西弗、言几又、新华书店等通过产品结构、服务功能、技术应用、场景营造等方面的优化提升，已经成为体验式经济“洗牌”后实体店发展的新模板。