新一线城市长沙“快时尚之路”已达7年

起源于欧美的“快时尚”品牌，在发展之初便以低廉的价格、时尚的设计、优秀的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城掠地。当快时尚进入中国后，这种“快速时尚”的模式在一二线城市得以迅速展开。

在新一线城市长沙的商业史上，2011年4月28日是快时尚品牌首进入长沙的重要时间点，ZARA、H&M、C&A与其所在的乐和城一同开业，也因其汇集了长沙的第一批快时尚品牌，长沙的消费者也火速聚集于此，一时风光无俩。

在长沙，消费理念和年轻人追求潮流的心态完全不亚于国内一线城市，品牌拓展疆土的需求迫使国际快时尚品牌不会放弃这么大块的市场，于是，越来越多其他的快时尚品牌开始纷至沓来。

而在从2011年到现在，长沙一共开业52家，其中H&M开业6家、ZARA开业3家、UNIQLO开业12家、MJstyle开业12家、MUJI开业7家、NEW LOOK开业5家、UR开业3家、C&A开业1家、GAP开业3家，Forever21暂无开店。其中，本土快时尚翘楚MJstyle与日本品牌UNIQLO齐头并进，在开店速度上明显高于其他快时尚品牌，以榜首姿态领跑前列。

快时尚品牌为购物中心聚集人气

快时尚品牌之所以能受到众多消费者的追捧，与其更迭速度较快离不开。其从设计、生产到进店销售只要20天时间，而传统服装企业需要3到6个月；每隔几天店里就会上新款；跟那些奢侈品大牌的款式非常相似，可价格却便宜很多。

而且近年来，包括悦方ID Mall、喜盈门·范城、奥克斯广场、德思勤四季汇购物中心、王府井Family Park等购物中心先后亮相长沙，快时尚品牌无不被放在了显眼位置。其中，长沙本土实力购物中心——步步高·梅溪新天地更是成为长沙快时尚品牌的集中地，囊括了七大快时尚品牌，创下长沙快时尚之最。

购物中心在进行招商时，会优先考虑能够吸引更多年轻人关注的快时尚品牌，它们主要的优势是价格相对其他同年龄成衣品牌更便宜，可选择的款式更多，能为商场起到很好的引流作用。加之，消费者都是有对新事物的新鲜感，在面对更新速率很快的快时尚时，聚拢人气也只是顺势而为。

发展遇拐点 解决方式求新求变

然而，在进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计，今年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家（不包含升级重开门店），与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。

如今，快时尚品牌的发展历程从潮流高地到增长乏力，是众多其他品牌在发展中都会面临的问题。甚至，在2017年年底，长沙华创国际广场H&M的宣传海报在张贴数月后被撤下。虽然近年来，一众快时尚品牌逐渐成为了质检黑榜上的常客，但在长沙新开的购物中心里，这些品牌的入驻依然是“卖点”，占据着一层寸土寸金的黄金位置。面对此次撤场，在长沙应属首次。

面对零售业低迷的大环境，以及电商冲击和激烈竞争，和年轻消费者转移消费阵地时，快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。像是部分快时尚开始向上线发展找出路，今年3月，H&M和H&M Home在天猫正式上线，在不到一天的时间内收获了100多万粉丝，稳居当日女装行业销售额第一。ZARA和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫。此外，优衣库、H&M、GAP等快时尚品牌纷纷加入了618电商大促。

除了从线上寻求出路外，还可以依靠“傍大牌”来进行营销。像是此前，优衣库与爱马仕前创意总监合作推出新系列，今年，优衣库又推出了与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、大都会纽约的SPRZ NY惊叹·纽约系列UT、《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT系列等。

乐此不疲推出联名系列的还有H&M。今年4月，H&M宣布最新的合作对象为意大利时尚品牌Moschino，联名系列预计将于11月8日发售。自 2004 年开始，H&M先后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列，曾引领抢购热潮。

从最初的大肆扩张，到现在的发展变缓，面对当今的快时尚消费市场时，英国《卫报》专栏作家露西·斯格尔所指出：“快速满足、丢弃、再次消费的模式是‘快速时装业’只重利润、投其所好、不计后果的体现，也令消费者毫无节制。但经历过‘过度消费’的顾客自然会慢慢厌倦这种方式，市场会有自己的选择。”

自2011年快时尚初进长沙到现在，已达七年。而在这七年的时间里快速扩张的各大快时尚品牌，如今正开始面临着方方面面的巨大压力。