海澜之家扩张东南亚：新加坡首店开业 下半年进军泰国市场

继进驻马来西亚之后，中国“国民品牌”海澜之家海外市场再下一城。5月18日，海澜之家HLA新加坡首店正式开业，这标志着海澜之家海外拓展进程正在加速。

据悉，海澜之家新加坡首店落户新加坡核心商圈的大型商场Suntec City Mall，门店营业面积近350㎡。门店整体设计采用形象升级后的“简洁”风格，选用白色为主色调，辅以黑色和灰色，空间化繁为简，更具国际化与质感。此外，门店LOGO亦采用了白色“HLA”字样。

去年，海澜之家首家形象升级门店亮相广州天河城。

海澜之家表示，落户新加坡拓宽东南市场，是海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战役之一，也迈出了国际化进程又一稳健的步伐。　　 

作为率先走出国门的男装品牌，海澜之家于去年7月入驻马来西亚吉隆坡，不到一年的时间里，在马来西亚已开出9家门店。未来，海澜之家将继续拓展国际市场，今年下半年将进入泰国市场，未来3年内将在新加坡、马来西亚、泰国继续扩张，逐步实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，走出亚洲、走向世界的战略目标。　　 

据海澜之家2017年报显示，去年海澜之家海外市场营业收入616.84万元，占总营收0.03%，毛利率56.77%。随着新加坡、泰国市场的陆续开发，未来海澜之家海外市场的规模将加速扩大。