武汉冰球国外获奖 室内真冰场助力商业渐入佳境

近十年来，冰雪运动在国内蓬勃发展，除国家多次承办大型国际赛事及参与冬季奥林匹克运动会，真冰滑冰也逐渐成为一项大众化休闲娱乐项目。而从户外走到室内的冰雪品牌，俨然成为购物中心里最独特的风景线，也着实为其所在的商业项目添上一把体验之火。

武汉冰球小将走出国门勇获大奖

在5月26日，于泰国曼谷结束的亚洲青少年冰球锦标赛中，武汉冰龙俱乐部代表队共派4队参赛表现让人眼前一亮。亚洲青少年冰球锦标赛5月22日至5月26日在泰国曼谷进行，共吸引全亚洲50多支球队参与该国际赛事，武汉冰龙共派4支球队参赛。

经过5天激列角逐，武汉冰龙代表队夺得U12组别季军、U10组别亚军。球队成绩抢眼，武汉小将个人表现也非常惊艳，其中在U10组别小组赛的技术统计中武汉冰龙俱乐部更是有七名运动员跻身前十。

在个人奖项方面，陈芸楷从近五百名球员中脱颖而出荣膺U10、U12两个组别的MVP，而另一名小将熊天逸也获得了赛事最佳后卫的称号。

能取得这一系列的骄人成绩，与他们加入到武汉众圆广场真冰场里的专业滑冰俱乐部离不开关系。这里除了在硬件上拥有顶级的制冰设备，完善的空气调节装置之外，在软件上还配置了专业的教练，并在学生的课外时间里能参与到各类丰富的比赛和活动中。

第一支于2000年在大连成立的冰龙球队，在2015年进入武汉，至此，这样一个致力于做出结合青少年青训系统及北美冰球教育相结合的冰球学校系统的俱乐部就此生根发芽。

据悉，冰龙国际滑冰俱乐部到访各个地区及国家，观摩与学习最先进的体育教育模式。并从北美、欧洲、俄罗斯等冰球发达地区，引入了先进的教学系统及优秀的外籍教练团队。扎根于冰球基础的推广，并与学校相结合大力发展冰球进校园的普及工作，使中国的青少年冰球选手从小就能接触到国际化的科学训练系统，为中国的冰球后备人才贡献一份力量。

多年来冰龙国际滑冰俱乐部参与了香港5S亚洲冰球锦标赛、台北亚太青少年冰球锦标赛、厦门国际冰球邀请赛、加拿大贝尔首都杯、俄罗斯远东地区青少年邀请赛等国际赛事。每年定期组织加拿大冰球训练营、美国冰球训练营、俄罗斯冰球训练营、芬兰冰球训练营，提供给学员们更多国际交流和学习的渠道。

虽然冰龙国际滑冰俱乐部进入武汉时间不长，但其通过与冰场的联袂合作，现已拥有8支球队。其中还包含武汉市唯一一支冰球小队——武汉枫叶国际学校冰球校队。俱乐部每年带领学员参与不同国家及地区冰球组织开展的各项国际交流比赛及活动。

武汉室内冰场发展仍待扩张

目前来说，室内冰场与购物中心之间的关系是相辅相成的。购物中心的其他业态也补充了进入室内冰场消费者的其他消费需求。而真冰场的进驻通过其强大的运营能力和吸客力，能给购物中心带来稳定的客流量，并提高知名度。

而且真冰场在日常的运营中，还能通过提供丰富活动内容、提供更多增值服务来巩固新老消费者。例如结婚典礼、求婚仪式、冰上婚纱照、生日派对、学校的第三课堂、企业的团队活动和拓展训练……这些增值服务均能为其宣传造势起到很好的效果。

但就目前而言，武汉的冰场数量还是比较少，专业人才也较欠缺。能在武汉有大规模并具备极强的影响力有一定的难度。此外，加上真冰场对项目建筑、硬件要求高，项目结构日后可改动空间较小，投资额较大，日常维护中电力、冰面维护、设备维护、护具损耗、人力成本等维护成本较大。这些硬件与软件的要求也让武汉的冰场市场还处于发展阶段。

但星星之火可以燎原，相信在未来下，冰球热潮一定还将蓄力迸发。同时还需要坚持夯实基础，完善培训制度，逐步实现冰球市场的成熟化发展，为冰球运动的长远发展带来最稳定的根基，而武汉的冰球市场也将会更加完善。

购物中心内“商业+体育”模式渐入佳境

面对现在高速发展的商业市场，如何在激烈的竞争中抢占商业先机，并服务好项目自身客群，与周边商业项目形成错位互补，无疑是对购物中心的重要考量。对此，购物中心选择以“商业+体育”的模式，将运动零售、运动娱乐、文化创意等多元化业态进行不同程度的组合，利用这一模式吸引消费者。

从早些时期购物中心引入的运动业态，包括篮球、轮滑、攀岩等项目的入住，打开了运动项目进入实体商业领域的窗口。在传统商业竞争愈加激烈的当下，并伴随个性化、品质化消费需求，消费者对文化体验、服务体验等精神层面的所占的比重越来越大。

加上，在全民健身的推广和消费的升级的共同作用下，运动与购物中心形成互动效益，二者互取所需。体育运动业态通过强体验、差异化的主题形式能够为购物中心吸纳更多的人群，也为购物中心商业价值的延展提供了条件。

而像武汉众圆广场里真冰场这样与俱乐部联合的模式，实现了余消费者的深度融合，从而链接体育产业和用户，实现快速便捷的消费转化，助力产业升级。