法国户外运动品牌ROSSIGNOL获IDG资本投资 将开拓中国市场

法国户外运动品牌「ROSSIGNOL」宣布获得 IDG 资本投资。本轮投资后， IDG资本将持有ROSSIGNOL集团逾 20% 股份。其他投资细节未披露。 

「ROSSIGNOL」是全球五大冰雪运动装备生产商之一，创立于1907年，曾赞助冬季奥林匹克运动会。在中国，「ROSSIGNOL」更多以“金鸡”这名称为冬季运动爱好者所认知。

ROSSIGNOL集团目前经营十余个针对不同运动的品牌，包括高尔夫球品牌CLEVELAND、专业单车品牌LOOK、冬季运动服饰品牌Rossignol Apparel、顶级滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰装备品牌Risport，以及网球与球拍品牌等。 

本轮融资后，「ROSSIGNOL」将重点用于发展中国市场，加强在中国的品牌表现，如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。

2016年，中国国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，计划至2025年，中国直接参加冰雪运动的人数超过5000万，冰雪产业总规模达到10000亿元。

「ROSSIGNOL」的CEO Bruno Cercle 告诉36氪，中国的冰雪运动市场有巨大的潜力，消费者对优质运动装备的需求在不断攀升。另一方面，自北京成功申办2022年冬奥会以来，冰雪产业也得到了政府的大力扶持。 

Bruno 在接受采访时表示，「ROSSIGNOL」的定位是“Sports Premium”(优质的运动品牌)，主要瞄准热爱户外运动、喜欢滑雪、喜欢看奥运会比赛的消费者。Bruno 说「ROSSIGNOL」的产品很注重创新，每年都会推出新品，公司在滑雪比赛上面投入了不少，比如今年韩国平昌的冬奥会，「ROSSIGNOL」通过提供滑雪装备，展示产品品质。

Bruno还提到，「ROSSIGNOL」并非中国市场的新面孔，通过其他经销商分销，该品牌已接触中国消费者很多年。

对于未来的发展策略，「ROSSIGNOL」打算从以下几个方面着手：连接社区，尤其是户外运动、滑雪等用户社区；连接政府部门，更多地参与到体育竞技比赛中，展示产品实力，Bruno提到会考虑中国的奥运冠军或滑雪运动员做产品代言；另外，「ROSSIGNOL」预计今年将在中国开设旗舰店，但最终计划仍在讨论中，公司同时还瞄准电商平台，更好地适应中国市场。