王源成为FILA品牌代言人 运动品牌们的明星代言之战

昨日（6月11日），意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布人气小鲜肉王源成为品牌全新代言人，该条消息占据FILA中国官网、FILA微博等平台醒目位置，引起巨大关注。此举意味着FILA为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。此前，FILA还签下了陈坤、高圆圆成为品牌代言人。

紧接着，FILA发布了FILA X 王源全新概念产品“MIND ZERO x ROY WANG”，将于6月22日在上海指定旗舰店发售，限量118双，目前已在FILA中国官网进行预约，届时必将引发消费者抢购热潮。

据悉，FILA中国业务于2009年被国产运动公司安踏收购，定位“高端运动时尚品牌”，瞄准一、二线城市有一定消费力的公司人和年轻消费者，目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。在过去的一年，FILA通过扩大消费群来巩固业务，采取了全触点营销、年轻潮店、跨界联名、产品植入以及开发会员制度等一系列措施，大大增加了FILA在中国的知名度。

随着业绩与知名度的不断提升，FILA也在加快门店扩张步伐。今年5月，FILA一口气在上海开出了两家旗舰店——上海南京路悦荟广场店、淮海路店，这两家门店出售包括童装在内的FILA全系列产品。据安踏2017年财报显示，截至去年年底，FILA在中国、香港、澳门及新加坡共有1086家门店（含FILA KIDS独立门店），现有门店主要位于中国一二线城市，并且将瞄准其他具有发展潜力的城市或区域继续拓店。到2018年底，FILA及FILA KIDS的门店数量目标为1300家-1400家。　　 

目前，各行业品牌邀请明星代言已经成了一种趋势，尤其倾向于选择人气火爆的当红明星。品牌希望借助明星效应抓住粉丝团体、提高人气等等，从而为顾客忠诚度、销售业绩等方面做出贡献。　　 

从运动市场来看，今年各大运动品牌纷纷签约当红人气小生、小花。4月26 日，匡威Converse宣布欧阳娜娜成为品牌亚太地区新晋代言人；4月初，Puma宣布刘雯由大中华区形象代言人升级成为Puma全球品牌代言人，为品牌增添更多女性运动时尚元素；3月8日，New Balance宣布吴磊成为其全新品牌代言人；2月2日，锐步正式宣布宋茜成为Reebok Classic大中华区的代言人； 1月11日，日本运动品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）正式宣布李宇春成为其大中华区的品牌代言人...... 

国内运动市场竞争激烈，除了以上这些国际品牌，安踏、李宁等日渐崛起的国产运动品牌也在俘获更多消费者。明星代言虽成为品牌竞争的一种策略，但目前已有“泛滥”之势，代言含金量以及最终对品牌的销售、消费者的忠诚度究竟能起到多大效果，仍需市场检验。