造势“世界杯” 全国首家麦当劳变身“绿茵场”

（赢商网报道）随着2018年俄罗斯世界杯的临近，打着世界杯声威来借势营销的商家不胜枚举。麦当劳作为体育赞助营销的常客，已掀起了一场“足球风暴”。

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳在俄罗斯FIFA世界杯6.14开赛之际，在全国启动“挺你，无时无刻”的主题活动。

位于深圳罗湖区解放路老街的光华楼的麦当劳顿时变身“世界杯”主题餐厅，各种足球元素尽显，绿茵场、足球、拍照区，就连最热门的麦辣鸡腿堡也变身“球形”，契合足球主题、寓意弧线球的香蕉派和拥有足球外形的金球薯饼、加食享盒、球迷欢享盒、最佳阵容鸡盒等组合，满足不同的球迷。

玩转跨界营销，麦当劳一直都是行业的“佼佼者”。在服务方面也不断提升，FIFA世界杯期间，麦乐送推出多款超值球迷分享套餐。无论用户何时何地看球，都可以通过麦当劳官方App、麦当劳微信小程序、第三方订餐平台、麦乐送官方网站、麦乐送热线等渠道订餐，随时随地得到麦乐送的支持。

其实，美食与世界杯，本质都是消费升级时代下，在物质需求之外的新追求，这些要素共同构成了当今流行文新基调。麦当劳与世界杯合作，这种借势营销的模式，在不断受到消费者的认可与追捧。