像逛便利店一样去健身 7-11和全家也开出24小时健身房

中国未来的健身市场仍然是千亿级的，“轻健身”模式越来越受欢迎，24小时自助健身房的出现，满足了这种消费需求，也代表了一种新的趋势。　　 

而加入这个行列的玩家有不少，甚至掀起了新一轮投资热潮：　　 

美国24小时连锁健身房品牌Anytime Fitness目前在 25个国家开设了3500家店；　　 

深圳品牌超级猩猩目前在中国北上深已有25家门店；　　 

乐刻运动目前全国已有300多家门店。　　 

光猪圈、小熊快跑......　　 

而最新消息，作为便利店品牌的大鳄，7-11和全家也竟然加入了健身房战局。

7-11 x BEING fit：划分四大功能区域，采用icash单次付费

近日， 7-ELEVEN联合BEING fit健身房在台北开了首家运动复合型店。一楼是7-ELEVEN 24小时便利店，店面设计注入了运动休闲风格。　 

二楼的健身房占地55坪（约165平方米），门店设计采用饱和度较高的黄色与蓝色，视觉上清晰强烈，空间设计部分也以大面积的自然光投射为主。

健身房分为四大功能区域：重量训练区、自由训练区、多功能训练区以及有氧训练区，包含40种健身器材，同时也提供一对一的私教课程服务、团体课程和企业包班服务，课程包括TRX悬吊训练、芭蕾雕塑、壶铃、皮拉提斯、瑜珈等一应俱全。

店内还提供大面积的休息用餐区，有46个座位，可满足消费者运动前中后所需的能量补给与商品提供，再配合BEING fit健身房提供免费健康检测仪器。　　 

BEING fit目前是台湾首家可以用 icash 电子票证付费的健身房。收费模式按单次计费，相比传统健身房的缴纳年费方式，更具人性化。计价方式为第1小时100元，之后每半小时40元。通过icash2.卡片感应进场及扣款，能与日常消费累积的点数合并，将点数兑换成运动时数。

健身房的营业时间为早上6点—晚上12点，BEING fit希望以新一代健身房模式为发展核心，与7—11共同建设一种全新的购物+运动的生活方式。

Family全家 x FIT&GO：计划五年开300家

作为7-ELEVEN最强劲的竞争对手，Family全家便利店早在今年2月份，就已在日本东京推出了首个运动复合型商店：FIT&GO健身房。　　 

全家首个健身房位于日本东京都大田区，同样是在便利店的二楼，与7-11不一样的是，这家是24小时开放。　　 

FIT&GO除了没有私人教练和特别课程， 健身房内设有各类健身器材和淋浴间，休息室还配备有香薰、音乐，是一间设备相当完善的健身房。此外，为了方便健身人群，楼下的便利店也会相应地扩充品类，增加更多的健康辅助食品，以及毛巾、身体乳等日用品。

对于全家来说，24 小时健身房所面对的消费客群与24小时便利店是一样的，大部分是20—常在深夜光顾便利店的 20 — 40 岁的消费者，以及24 小时健身房的潜在消费者。　　 

Fit&Go 不会为顾客准备洗发露等用品，为了方便顾客，楼下的便利店空间特别设置了健身族专用区域，主要售卖运动衣、运动饮料、低糖质健康食品和洗浴用品等。

目前全家便利店的健身房依然采取会员制，每人每月7900日元（约460元人民币），不需要入会费，就可以获得一个随时进场训练的IC手环。 夜间和清晨时段无需店员照看健身房。　　 

据了解，未来五年内 ，全家计划开设300 家24小时健身房，根据现有的店铺面积和周边环境，健身房也可设在便利店附近分别运营。　　 

总结：

目前在日本，健身房已经形成 4000 亿日元的市场规模，针对不同需求的新型健身房发展迅速。两大全球知名便利商超品牌都在积极开展各自的健身板块业务，24小时便利店超市＋健身房的联合仍然有很大潜力和空间，可以产生积极的叠加效应