快时尚、奢侈潮牌、书店等纷纷开启旗舰店模式 购物中心迎新机会

随着线上线下渠道的融合，体验成为线下门店承载的主要功能，从产品集合、业态跨界到科技、服务不断延伸，因此，线下门店空间也越开越大。同时，开设旗舰店也是对品牌形象的塑造和宣传，无论是国际大牌还是本土品牌，从快时尚、奢侈潮牌、书店、电子产品等各业态品牌纷纷选择以旗舰店、大型门店模式闪亮登场各大购物中心。

快时尚、奢侈潮牌的大店模式

国际快时尚品牌在放缓开店的同时，却集体开设旗舰店，以“高大上”的旗舰店打造品牌影响力。去年7月，美国快时尚品牌Gap品牌旗舰店在上海南京西路，面积达1908平方米，是Gap品牌目前在大中华区最大的旗舰店。旗舰店集合了GAP全系列产品，包括男装、女装、婴童装及首次在中国陈列的GapBody和GapFit系列。

紧接着，2017年11月，源自西班牙的快时尚品牌ZARA深圳首个大型旗舰店在万象天地开业，该店占地面积约2500㎡，共两层，设有手扶梯和垂直电梯，门店产品品类更为齐全，还增设配饰、香水等新品类。门店设计凸显“高大上”的品牌形象。而在去年5月份，ZARA HOME已经率先在上海南京西路开出亚洲旗舰店，占地面积超过500平方米，成为ZARA HOME亚洲地区面积最大的零售店，涵盖品牌全线产品系列。

无独有偶，日本MUJI也在深圳开出旗舰店。2018年1月18日，MUJI全球首个酒店+三合一旗舰店亮相，包括MUJI无印良品店铺、MUJI Diner无印良品餐堂、MUJI HOTEL SHENZHEN无印良品酒店。其中MUJI无印良品店铺面积达2209㎡（含MUJI Diner），据了解，无印良品旗舰店卖场面积在3000平米左右，是其标准门店面积的5倍。MUJI还计划到2019年年底在中国新开4-5家旗舰店，有消息称南京店已经落户新街口东方福来德。

英国快时尚品牌Topshop，中国内地首家旗舰店也已经落户上海，店铺占地面积超过3400平方米，共有三层，这也将是该品牌全球最大的店铺之一，预计今年9月开业。

不只是快时尚，奢侈品、潮牌、时尚服饰品牌等全线开展旗舰店模式。Dior（迪奥）全新中国旗舰店去年在上海恒隆广场开业，美国内衣品牌Victorias Secret（维多利亚的秘密）今年在广州太古汇开出全国第六家旗舰店。意大利百年经典运动品牌FILA上海南京路店今年5月升级大中华区最大旗舰店，面积867平方米，占据两层楼面。轻潮品牌“WESTLINK西遇”，携旗下创意生活类品牌FUNLINK，在番禺万达广场开出超2500平米

复合型书店打造高颜值旗舰店

以”书店+”的复合型实体书店,正备受购物中心的青睐。在以“书店+餐饮+互动+……”等多种业态发展的同时，陆续推出旗舰店，打造高颜值、强体验的门店场景。今年5月，西西弗、言几又、大众书局、当当书店等相继开出旗舰店。

5月7日，西西弗书店长沙IFS绿标旗舰店开业，这是西西弗3.0时代首家绿标旗舰店，面积574平方米，空间内融合了书店、咖啡、文创、儿童馆和艺文中心等多个功能分区，在空间和体验感上都进行了特别的设计。

5月26日，言几又在广州第一家店即以黑金旗舰店的形象亮相广州K11，这也是其全国第二家旗舰店。言几又广州K11店面积2900多平方米，约有十万册书籍，外籍书目达1.5万册，并融合咖啡文化、文创产品、文化沙龙、儿童乐园、互动体验等场景体验。

同在5月26日，大众书局携西南首家旗舰店进入重庆长嘉汇，也是其重庆首家门店。  大众书局重庆长嘉汇店面积1075平方米，共有12万册图书。与其他书店不同的是，该店设计成四合院的形式，分设书林漫步、生态阅读、咖啡飘香、文创开眼、鲜花相伴、烘培暖心、儿童乐园等8大区。

当当网线下o+o实体书店——当当书店全国首家旗舰店也在今年1月开进重庆，当当书店总面积约2500平方米，以阅读为主线，同时融合文创、轻食、旅游、花艺、手作、生活美学、沙龙、展览、非遗文化等跨界元素为一体的复合型文化实体空间，内部设置约200平方米的沙龙活动区，开展各类跨界交流活动。

黑科技产品旗舰店酷炫十足

智能、黑科技是电子产品竞争的核心，然而，这些黑科技产品实体店并不满足于科技的展示，在门店形象及线下体验方面也是下了大功夫，打造旗舰店，酷炫十足。

去年11月，小米之家在深圳万象天地开出全球首家旗舰店，这是全国第228家小米之家，小米之家深圳旗舰店面积650平方米，独栋双层设计，该店是集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的零售体验店。今年6月，小米之家又在南京开出第二家旗舰店，面积超越第一家，约720平方米，拥有一个超大且璀璨的玻璃幕墙，在夜色里幕墙透着灯光会发散出钻石般的熠熠光彩。该店堪称“颜值最高”的小米旗舰店。

OPPO首家超级旗舰店去年底在上海淮海中路正式亮相，门店面积约500平米，用以展示所有产品+产品零售。在门店设计上，大面积的玻璃幕墙、飞在半空中的鲸鱼及占3/5区域的石头，处处传递着时尚、科技的形象感。

黑科技集合店奇客巴士上海长风大悦城旗舰店6月12日开业。这是奇客巴士走出浙江后开的第一家门店，店铺面积427平方米，是该品牌目前最大的旗舰店。　该店以“黑科技潮玩新品”为主题，产品涵盖手机数码产品、智能家居、医疗健康、图书、护肤产品等十几种不同品类。

6月16日，Brookstone北京爱琴海购物中心开出北京最大旗舰店，面积约600㎡。店内引进了人脸识别、智能AI交互等黑科技元素。店铺设置德国红点大奖专区及多个场景体验区，如荣耀、小米全生态体验区、IP网红专区、时尚影音体验专区、“爱美梳妆台”女性体验区、儿童娱乐专区、HP电脑体验专区、Remax及能力风暴、科大讯飞等AI智能专区等。

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当下，打造旗舰店已经成为品牌打造形象和宣传品牌的共识。随着各业态品牌的旗舰店/大店模式兴起，门店从几百平方米开到上千平方米，甚至几千平方米。品牌对购物中心的物业空间的需求越来越大。此外，更高大上的形象、更丰富的产品和门店体验，也是吸引客流的关键。

相比前些年，购物中心主力业态百货频频撤场、超市大卖场收缩面积等给购物中心招商、运营带来的压力，此番品牌旗舰店/大店模式的兴起，对购物中心而言则是迎来一轮新机会。