“土豪”变“雅豪” IBC MALL用珠宝文化艺术点亮商业灵魂

当购物中心陷入“诸侯争霸”局面，主题商业正在用文化与艺术“曲线救国”。纵观国内成功的主题商业标杆，上海K11的“艺术、人文与自然”、北京芳草地的“艺术品”主题标签，无不蕴含着深厚的艺术底蕴。而当这些艺术精髓融入其所在城市的特色，商业项目更是成为了城市的名片。

在深圳，有一个主题商业，则在珠宝文化的细分领域，将艺术主题玩味出另一种极致。这个MALL与水贝地铁站无缝接驳，位于深圳最知名的珠宝产业集聚区——水贝·布心片区，其投资运营商“深圳水贝珠宝集团”也颇有来头，国内影响力最大，首个珠宝专业卖场“水贝国际珠宝交易中心”正是出自于其手笔，旗下更是掌控着从原材料到终端的珠宝全产业链资源。　　 

而在国内乃至全球都享有盛名的水贝，创造着全国70%以上的珠宝交易额，年产值超4000亿，被称之为“中国宝都”。与其巨大影响力不相匹配的是，如此“富贵宝地”，高端消费场所却还是一片空白。　　 

IBC MALL，正是在雄厚的珠宝产业基础和片区旺盛的消费需求驱动下应运而生，同时也是水贝珠宝集团审时度势，从珠宝专业卖场向购物中心完美跨界的匠心之作，将珠宝文化的气质内涵无所不在地融入到其设计、运营及营销当中，成为其独一无二的商业标签和文化IP。

IBC MALL禀赋珠宝文化艺术基因　 

近年来，罗湖区正在斥重金改造珠宝产业基地水贝-布心片区，IBC的诞生正是其城市更新的重要一环。能够成为深圳珠宝文化艺术展示窗口的商业中心，必然需要独具魅力的“艺术涵养”。对于IBC MALL而言，珠宝文化是其与生俱来的艺术基因，而这份特质也注定了IBC MALL的与众不同。　　 

①七大活力业态激活IBC MALL社交属性　 

在品牌业态组合上，IBC MALL挖掘了消费者最核心的消费共性，提出了“时尚社交生活中心”定位。在业态与品牌规划之初，便将时尚、社交、艺术概念放在C位，打造了“一带一路”环球美食、亲子乐活、科技互动、新零售盒马鲜生、时尚零售、“格式”时尚发布平台等七大极具社交粘性、艺术魅力的活力业态。　　 

而作为珠宝文化与商业跨界融合枢纽的“格式”，首创深圳最大、最顶配、内高11米的无柱式发布大厅，呈献365天不间断的顶级视觉盛宴，将珠宝艺术融入了日常消费与商务社交之中。

　　时尚发布平台“格式”　 

  ②商业配套自带人文艺术气质　 

在商业配套上，IBC MALL上方的48层的超甲级双子塔写字楼，是“泛珠宝”龙头企业聚集的总部基地，将为商业导入大量高素质的消费人流。　　 

而位于A座26-31楼的高端人文艺术酒店亚朵，在空间设计上更是充分融合“一带一路”特色，设置了多个“一带一路”沿线国家特色风格的主题套房，为IBC MALL注入了浓郁的人文艺术氛围。　 

③空间设计融入珠宝元素　 

在空间设计上，IBC MALL将珠宝元素巧妙融入到空间设计之中。商场随处可见由国内十大珠宝品牌打造的互动艺术装置；在“格式”欣赏到由全球顶级珠宝原材料打造的世界最大珠宝文化艺术墙。而在洗手间、电梯、停车场的细节处，珠宝文化元素同样无处不在。

　　IBC MALL效果图　　 

此外，IBC MALL还以珠宝文化为灵感，打造星愿主题广场、露天音乐广场、运动活力广场、商务休闲广场四大室外休闲空间。通过场景化和故事化的情感线索，造就消费者休闲社交的打卡圣地。　 

珠宝文化IP，链接消费者的情感纽带

塑造具有高粘性的消费客群体系，是保障商业成功运营的关键。IBC  MALL深谙其道，珠宝文化主题MALL的艺术调性，既是其独特的文化IP，也是区域产业特性使然。　　 

水贝周边聚集着约20万的珠宝人，对于珠宝文化的天生亲近感，更能引发他们的消费冲动和情感共鸣。以珠宝文化为情感纽带拉近与消费者的身心距离，这也是IBC MALL定位背后的商业逻辑。而项目周边3公里范围内120万社区及商旅人群，也将成为商业消费的主力军。

　　“格式”将呈献世界最大珠宝文化艺术墙　　 

不止于此，珠宝文化所自带时尚和艺术光环，只此一家，别无分号的珠宝原材料、高定珠宝鉴赏及不定期的珠宝艺术文化活动，势必将抓住当下以个性、社交、逼格为追求的年轻消费者的眼球，吸引各路网红社交达人到此打卡。

珠宝文化艺术点亮商业灵魂

在商言商，对于购物中心而言，阳春白雪的艺术文化必然要与商业运营找到一个平衡点，方能“物尽其用”。如何让珠宝文化的“艺术细胞”活化购物中心的“商业灵魂”？IBC MALL给我们做了不错的诠释。　　 

作为深圳乃至全国的珠宝产业腹地，水贝片区集聚了5000多家珠宝企业，每年数百场走秀发布活动。然而，周边没有一家星级酒店和发布大厅，珠宝企业不得不兴师动众，将品牌活动地转移到罗湖中心区。　　 

作为珠宝圈的资深玩家，IBC MALL深谙企业之痛，同时也洞察到其中商机。在商场4楼创新打造5000㎡的“格式”时尚发布平台，不仅可以完全满足片区珠宝企业的推广需求，未来还将整合一系列“泛珠宝”资源，将时尚的触角延伸到服装、钟表、婚庆等多个领域，承接各种高品质的艺术展演活动。

　　“格式”拥有目前深圳最大时尚发布大厅　　 

“格式”平台启用后，每年将为项目带来约6万人次的高端消费客流，不仅丰富了购物中心的业态内容，也成为商业引流利器。　 

艺术是灵魂，运营是关键。依托“珠宝文化”搭配主题摄影、网红直播、高定婚礼、明星走秀等时尚体验业态，还将有一系列艺术、展览、创意活动。在以体验业态为核心的创新商业逻辑下，用艺术为商业注入温度和灵魂，势必将收割一大批追求时尚与社交消费者的芳心。　　 

IBC MALL位于罗湖“一河六圈三带”黄金地段，在罗湖区致力打造国际消费中心，商业发展历久弥新的当下，IBC MALL作为罗湖区打造全域消费中心的重要一环和中心节点，假以时日必将成为国内主题商业标杆之作。　　 

商业性质的IBC MALL，融珠宝文化基因与商业创新元素于一体，是“土豪”变身“雅豪”的商业进阶，也将成为未来深圳城市珠宝文化艺术的展示窗口。