海外滩升级为黄浦绿地缤纷城 携舒适堡等品牌开业

时隔一年，上海再迎缤纷城品牌开业，6月27日，黄浦绿地缤纷城携中影泰得影院、舒适堡健身、小荧星、乐高等品牌开业，绿地商业在上海上演“双城记”。

融入生态+人文 海外滩升级为黄埔绿地缤纷城

黄浦绿地缤纷城位于黄浦区龙华东路，毗邻南园滨江公园，与黄浦滨江仅相距百余米，占地面积5.4万方，周边配有高端住宅、酒店及商办项目，是上海为数不多的滨江商业综合体。

实际上，该项目原为绿地海外滩生活广场，2012年开业并成为一家融合亲子、餐饮等业态的社区型商业体。

2017年绿地商业集团启动海外滩的升级调整，通过调整业态组合，引进创新品牌，重设客流动线，优化硬件设施，设立会员中心，旨在全方位提高购物环境和服务体验，让项目由内而外“改头换面”。

此次全新亮相的黄浦绿地缤纷城定位于“生态+人文”全新商业体验中心，聚焦家庭亲子、城市白领、年轻潮人客群，新进多个创新业态和潮流品牌，同时推出“缤纷农场”和“缤纷球场”两大互动体验区，借助“运动+亲子”业态形成品牌商业特色，全力营造“潮流+品质”消费体验，真正实现了从传统社区型商业体向品质型滨江商业体的蜕变。

引进创新业态和潮流品牌 空降两大主题区域

品牌招商方面，除引进中影泰得影院、舒适堡健身、小荧星、乐高等品质业态外，黄浦绿地缤纷城还新增了不少人文、亲子、潮流及运动的创新业态，如黑暗中对话、潮童星、俱舍·藏书阁、WZK潮流鞋店、嘻哈共和等品牌均为首次登陆上海，项目开业率也达到了97%。其中，“黑暗中对话体验馆”是该品牌在中国大陆的旗舰馆，体验者在导赏员（均为失明或弱视人士）的带领下，在全暗环境中用视觉以外其他感官完成探索。“WZK·SNEAKER SHOP上海”则以发售知名品牌限量款运动鞋而得名，在上海潮流圈极具影响力。“嘻哈共和”主打街舞运动，由业内知名导师授课，倡导潮流指向性的运动生活方式。

此外，黄浦绿地缤纷城充分利用商业空间，全新打造“缤纷农场”及“缤纷球场”两大互动区域。“缤纷农场”为一片200平米的生态农田，位于项目四层露天平台，可种植青菜、胡萝卜、四季豆、菠菜等超过40种果蔬，现场配有专业人员全天候看护，让市民在城市中心的“自留地”体验耕种乐趣，也为家庭人群带来更丰富的亲子互动体验。“缤纷球场”为一座标准室外篮球场，位于项目一层、紧临办公项目，场内配置有专业篮球设施，已成为周边白领人群重要的运动及社交场所。

滨江双城记开演 绿地助力打响上海购物品牌

今年以来，上海市委、市政府提出全力打响“上海购物”品牌的新要求。城市商业体作为商业品牌和居民消费的聚集地，则是打响“上海购物”品牌的重要实施载体。

绿地商业集团在近年来以“品质+体验”为核心定位，通过升级品牌业态，优化购物环境，融入人文、生态、潮流、艺术、文化等元素，持续打造升级自有品牌项目“绿地缤纷城”，并相继在北京、上海、武汉、西安、南昌等城市实现落地。

作为上海中心区域首个落地项目，去年开业的徐汇绿地缤纷城充分嫁接徐汇滨江资源优势，通过引进创新业态、引入艺术展览、打造创客空间快速集聚人气、打响品牌，目前已成为区域内承载新型消费体验、文化艺术传播、创新创业支持的多功能商业地标。

随着上海第二座缤纷城的开业，黄浦绿地缤纷城与徐汇绿地缤纷城由此交相辉映上演“双城记”，这两座相距不到2公里的项目将依托滨江资源优势快速形成品牌、人气和消费集聚。绿地也将以此为契机，关注消费需求、把握消费趋势，不断引进最新最潮的品牌业态，持续优化项目购物环境，塑造创新商业标杆，为打响“上海购物”品牌贡献力量！