魔都惊现文艺地铁站：物兮物在商业地产上玩的一次“行为艺术”

上海地铁站再次刷屏了，这次主角是一次独特的艺术展览。

6月1日，上海地铁陕西南路站惊现7幅世界名画，包括梵高的《向日葵》、达•芬奇的《岩间圣母》、莫奈的《睡莲》等。赢商网获悉，这是国际艺术时尚生活品牌Museums & Galleries（中文名称：物兮物）联合英国国家美术馆在上海地铁站推出的为期一个月的文化艺术展览，主题是“向艺术大师致敬”。

该展览一亮相，便引起了巨大反响。据不完全统计，开展十天内参观人数逾百万，线上阅读量过千万，吸引了众多艺术爱好者和新闻媒体的关注，电视台进行了现场采访，藏品的艺术衍生产品在一周内全部售罄。

据悉，物兮物是由中国文化艺术IP领域的先行者——品源文华创立的具有艺术时尚基因的生活方式品牌，此次展览只是一次线下“试水”，未来还将以博物馆线下体验店、复刻品展示、真迹展览等多种形式与商业地产进行更深度的结合。

将艺术带入生活 物兮物“一炮而红”

建于1824年的英国国家美术馆，收录了2300多件作品，里面的传统画作涵盖了从13世纪到20世纪初的西欧文化艺术历史，从中可以发现中世纪后期、意大利文艺复兴、法国印象派的艺术踪迹。

此次展览包含了世界闻名的凡•艾克的《阿尔诺非尼夫妇像》、莫奈的《睡莲》、透纳的《被拖去解体的无畏号战舰》及梵高的《向日葵》等。来到陕西南路地铁站，仿佛走进了高雅的艺术殿堂，加上艺术衍生品、诙谐幽默的标语，观赏、拍照现象随时可见。与此同时，物兮物创意商店也正式上线，同步出售各幅画作的周边产品，不出国门，便可入手心仪的艺术品。此次，物兮物联手上海地铁发行了英国国家美术馆“致敬大师”系列限量地铁纪念票，一套6枚。消息一发布，便一抢而空。

“我们一直在寻找好的契机，让‘物兮物’正式面世，并受到喜爱，因此选择了人流量较高的地方。同时希望拉近艺术与大众的距离，在地铁的橱窗里便能看到世界级优秀大师的佳作，感受名作的艺术魅力”，问及物兮物为何联手地铁站举办该展览，其品牌负责人如是说道。

实际上，此次艺术展览体现了品源文华对IP资源的深度开发和通过物兮物布局商业的战略思路。赢商网了解到，为满足现代消费者对文化艺术生活方式的追求，物兮物还将通过零售、线下体验等多种方式与商业地产结合，将文化艺术IP带入人们的生活中。

赋能商业地产 将在购物中心内开设“流动的博物馆”

英国国家美术馆是品源文华拥有的众多世界级文化IP之一。依托成熟的开发和运营模式，品源文华赋能物兮物将大英博物馆、V&A、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆、BBC Earth、故宫文化等知名IP和市场消费产品紧密地联系在一起，生产出具有相应IP属性的高颜值、高品质、有格调的衍生产品。

在当下商业地产高度竞争，同质化严峻的大环境下，消费者越来越注重精神层面的满足，文化标签由此成为一剂“良药”，但如何持续提升内容、形式和品质呢？物兮物给出了新的答案，即“内容+互动+体验式购物”的商业模式。

具体而言，物兮物会将博物馆的复刻品搬进购物中心内，并设置最新的多媒体互动，使得博物馆IP与时下最有趣的互动内容结合，同时售卖精美的博物馆周边商品，提高消费者的观展体验满意程度，真正感受人类文化和艺术的美好。物兮物依托品源文华拥有的授权IP资源，可以为合作商家提供不同的线下体验馆方案，以优质内容赋能商业地产。

背后的开发者 为IP营销带来更多可能性

物兮物此次活动的成功，离不开其独特的IP运营模式。

物兮物具备欧美顶级艺术文化IP在大中华地区涵盖所有实物商品、数字商品、官方藏品复刻品、零售展示、线下体验活动的排他性权利，无论是与地铁合作，还是落地商业中心，都具备先天的资源优势。

此外，物兮物能够从丰富的主题与藏品中，梳理出不同的策展主线，带来各不相同的副线，并会根据合作商家的具体需求提供不同的线下体验馆方案，带来巨大的传播热点和关注度。例如去年与阿里巴巴合作的“大英博物馆一呼万in”整合营销活动，短短5天便为合作商家带来了1900万人次线上旗舰店的客流，开创了“IP授权+互联网”的范例。

基于以上诸多因素，物兮物首次亮相就大获成功并非偶然。此次英国国家美术馆展览之后，物兮物将在七月带来大英博物馆文化展览，能否落地商业中心，值得期待。