森马拟在西安成立子公司 推动童装品牌巴拉巴拉市场布局

7月10日，森马服饰发布公告称，拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司（暂定名称，具体以工商部门核准登记结果为准），注册资本为人民币500万元，经营范围包括服装鞋帽、箱包、皮革制品、工艺美术品、文具、玩具、家具、照明设备、针、纺织品销售，以及市场营销策划业务。

森马表示，此举是为了完善巴拉巴拉品牌在陕西省西安市及西北区域的市场布局，提高巴拉巴拉品牌的影响力和市场占有率。随着中国“一带一路”经济发展战略的推进，西安依托其突出的区位优势，地区消费总规模将不断扩大，消费潜力将进一步释放。通过成立全资子公司在该区域开展业务，森马童装将实现良好的经济效益。

目前，森马服饰旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。经过多年发展，巴拉巴拉品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。去年，森马童装业务营收63.22亿，同比上一年增长26.4% ，在森马全年营收中的占比达到52.56%。截至2017年年底，森马儿童服饰门店达到4795家，总面积近70万㎡。 

去年，森马童装业务渠道升级，推动购物中心渠道和奥特莱斯渠道的发展，形成专卖店、百货店、购物中心、奥特莱斯及电子商务全渠道发展格局。同时，持续优化产品结构，丰富和完善童装品类，满足消费者多元化需求。