资本争相布局室内主题乐园 华人文化拿下奇宝萌兵线下开发权

日本teamLab制作的《花舞森林与未来游乐园》中国巡演大排长龙，英国的《Sleep No More》（不眠之夜）登陆上海以来热度不减……随着线下娱乐日渐火爆，作为线下娱乐重要分支，室内主题乐园吸引了众多资本争相布局。

刚刚获得100亿融资的华人文化集团公司（下称“华人文化”）近日宣布与获得艾美奖提名的新加坡动画工作室One Animation签订战略合作协议，双方将就One Animation（下称“OA”）旗下的基于超级迷你动画系列短片“奇宝萌兵”（Oddbods）的IP在线下娱乐领域内展开深度合作。

无独有偶，随着《小猪佩奇》持续风靡全球，Entertainment One和默林娱乐集团(下称“默林娱乐”)今日宣布，计划打造首家室内家庭主题乐园 ——“小猪佩奇的玩趣世界”。国内上市公司奥飞娱乐也于去年年底宣布布局室内儿童乐园。

多家娱乐公司争相布局室内主题乐园市场，足见线下娱乐的吸引力。不过，由于优质室内娱乐IP相对稀缺，也因此引发各方争抢，能否获得优质IP加持已然成为各方成功打入家庭主题乐园产业的关键。

对于此次合作的具体内容，华人文化副总裁谢力向第一财经记者透露，未来8年内，由华人文化独家负责中国内地不少于15个家庭娱乐中心产品的开发及运营，通过专业团队从规划、设计、运营三端的创新把握，面向3-9岁儿童，打造中国儿童室内IP主题乐园的新标杆。本次合作，由华人文化旗下的东方梦工厂衍生业务团队牵线。此次华人文化将第一家奇宝萌兵家庭娱乐集群产品 FEC（Family Entertainment Center）在中国大陆首发，填补了全球性头部IP亲子室内主题乐园在中国的市场空白，也是奇宝萌兵在中国发展的重要布局。

目前，奇宝萌兵剧集已在全球180个国家播出，Netflix、YouTube等海外视频平台播放量超过42亿，在中国的主流数字媒体平台上的播放量也已超过了10亿。

谢力表示：“今后，我们还将进一步探索基于奇宝萌兵IP的动画大电影及其它线下娱乐领域内的合作。此次华人文化和OA的合作也代表华人文化将正式大举进入线下室内娱乐，展开商业地产领域落地运营，未来华人文化集团公司的文旅地产业务将朝着大型城市文化旅游综合体、室外主题乐园及主题产业园区、室内娱乐体验场馆三大方向持续发力。”

事实上，随着线下娱乐产业的爆发，已经引发各大资本争相布局，而作为线下娱乐的核心要素——优质IP也引发各方争抢，除了此次奇宝萌冰外，包括小猪佩奇、喜羊羊、超级飞侠等热门IP均成为线下室内乐园争抢的IP标的。

前瞻产业研究院分析报告指出，目前国内室内儿童乐园行业存在门槛低、产品及经营模式单一、无序竞争的现象。随着华人文化、奥飞等行业龙头进入后，这一局面有望得到改观。

平安证券分析报告指出，随着二胎政策的放开，国内0-14岁人口数量呈现明显上升趋势，儿童消费占家庭支出比例也呈上升趋势。二胎红利带动下，2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿。

巨大的市场潜力吸引了一批资本进入，如何才能做好室内儿童乐园？奥飞娱乐高级副总裁何德华指出，国内儿童室内乐园至今经历了三个版本，第一代儿童游乐场所只有简单的游乐设备，形态单一；第二代开始呈现差异化发展趋势，发力细分领域，如游乐+零售、角色扮演等。第三代版本则结合了独家IP、智能科技、亲子体验、教育社交等元素，让乐园具备更多吸引家庭的附加价值和属性。