耿乃兴：IP与场景结合并不简单 互联网与原创“绑”在一起

7月12-13日，2018中国购物中心高峰论坛活动在上海静安香格里拉酒店隆重举行。本届活动以“原创时代”为主题，吸引了1500名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂。

对美好生活的愿景、对精神需求满足的注重、不可忽视的95后消费新势力……在这个属于“原创”的商业时代，商业地产人将如何用“原创”去记录？

在7月13日举行的”2018中国购物中心高峰论坛“的微论坛（二）环节，针对“茵曼•互联网时尚生态圈之下，品牌原创概念的输出“这一主题，派臣（上海）投资管理有限公司董事长耿乃兴发表观点认为，IP和场景结合是一件很复杂的事，里面有很多学问。

IP与场景并不简单

提及IP与场景结合，在他看来，实际上是一件很复杂的事情，并不是简单的将IP放入场景中就能够成功。

IP如何变成一个场景，如何实现市场化运作，如何与消费者互动，这里面有很多的学问。

互联网是工具 与原创绑在一起

他以自己的操盘经验为例，从5年前开始做婚礼，他将婚礼与商业结合起来，已经逐渐从一个服务商转型为品牌商，这也是一个原创。

与此同时，他提到，在这个过程中，可能在上海、北京这样的城市，大众对互联网的接受度很高，直接找个本地的互联网公司就可以进行操作，所以互联网已经成为一个工具，无论是做产品设计海上市场推广等方面，都会比较方便，互联网和原创一直在一起。