奥飞欢乐世界建立室内儿童乐园原创“门槛” 2018年将新增7店

作为国内动漫第一股，奥飞娱乐旗下的喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、贝肯熊等动漫形象深入人心。

2017年年底，奥飞娱乐创造的动漫主题亲子乐园——奥飞欢乐世界正式亮相，在还原动漫内容的游乐空间内，增加了主题餐厅、新品零售、戏剧活动等新型业态，致力于打造成中高端儿童主题乐园。

（图片来源：网络）

“过去，奥飞娱乐通过合作共赢的方式积累了室内室外乐园的经验，奥飞做主题乐园，不仅能把IP价值和对IP的理解有效精准地传递出去，更是能够承载公司25年来的内容和产业化成就。”在2018中国购物中心高峰论坛上，奥飞欢乐世界副总经理魏巍接受赢商网采访时，如是表明了奥飞欢乐世界诞生的原因。

赢商网还了解到，7月底至11月份，将有7家奥飞欢乐世界陆续开出，包括3家单类型IP乐园店、3家旗舰店，及1家MINI店。

适时入市 建立室内儿童乐园的准入“门槛”

据赢商网统计，2017年全国开业大型商业项目高达504个，较2016年数量增长8.39%。受人口红利影响，亲子项目渐已成为商业综合体的次主力店和主力店，且占比不断增长。

国家统计局数据显示，我国儿童室内乐园市场规模呈现不断地增长，平均每年同比增长30%，2016年仅室内乐园行业营业收入就达到了245亿。根据变动趋势模型，预估2021年将会达到427亿。

迅速扩张之外，儿童乐园亏损严重、倒闭现象偶有发生，逐渐出现退市迹象。对此，魏巍深有感触。他认为，5年前是行业发展的井喷期，没有形成独立的“门槛”，加上商业地产的刚需使得儿童乐园变成主力店，扩张十分“野蛮”，而5年租赁期一到，供大于需、品牌多、同质化导致的审美、体验疲劳等问题接踵而至，上游供应链也间或出现亏损现象，一些没有品牌担当，没有资金实力的儿童游乐品牌，很可能会慢慢退出市场。

“这是优胜劣汰的正常表现，奥飞娱乐也是看到国内时机的成熟进入该市场，应该说是机遇大于挑战”。

值得关注的是，奥飞娱乐并不是单纯地做乐园，而是建立一定的准入“门槛”，形成一定的标准，让扩张与生长按照市场需求平衡进行发展。

以原创IP触达用户群体 打造一站式娱乐模式

在魏巍看来，IP就是一个门槛，是自带流量的，内容则是形成门槛的砝码，奥飞娱乐作为IP方，能够帮助商业地产引流。

在定位上，奥飞欢乐世界以“家庭”为最低消费单元，满足顾客吃、喝、玩、乐、购、娱需求，打造时间消费的目的地。

具体而言，奥飞欢乐世界采取了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式娱乐模式，将设备游乐、空间游乐、复合业态等过去乐园单一的模式，做了有机的综合，并通过IP先天基因与包容性，打造还原动画的沉浸式体验。

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其中，舞台剧不仅有专业的剧目演出团队，还以每季度一部打造新剧速度，供应市场，通过40分钟的互动短剧，完成IP内容级产品的触达；奥飞的动漫明星大游行，则由十多位卡通人偶与十多位舞者随着主题音乐载歌载舞，完成商场动线引流及暖场的作用。

赢商网还了解到，奥飞欢乐世界采用一卡制与门票结合的方式，顾客可以购置会员卡，存入有价的虚拟币，针对乐园不同项目耗币消费，也可以直接购置单项目门票消费。

目前，奥飞欢乐世界共有2家店，分别位于广州奥体优托邦和成都凯德天府，开业6个月，会员数量便达到2万+，成都凯德天府店更是超额完成了年初制定的预算目标。

“两家店均表现了强力的后劲，也论证了IP在市场竞争中的价值，更进一步巩固了奥飞IP+全产业的平台优势，连接触达了更广泛的用户群体，提供了更加丰富的娱乐消费场景。”奥飞娱乐高级副总裁、奥飞欢乐世界总经理何德华对此说道。

今年将新增7店 未来或建主题购物中心

奥飞欢乐世界的产品模型，是以面积进行计算的，目前提供的产品模型是1000平米以下、1500平-2000平米为主的店型，其中1000平米以下的迷你店，以单个IP打造沉浸式体验；2000平米的旗舰店，则会露出所有的动漫形象，并且根据IP本身的特质做沉浸式展出。

在奥飞欢乐世界的业态设置上，软体区（含职业情景体验区）占40%、电玩区占30%、零售占15%、剧院占10%、餐饮占5%。2018年，奥飞娱乐将“IP+早教”作为集团发展的目标之一，未来也会逐步集合乐园，构建“乐园+早教”的商业模型。

此外，奥飞娱乐还会推出“奥飞嘉年华”、“奥飞欢乐世界--超飞主题乐园”等品牌矩阵，未来还会针对更大体量的商业综合体的深度合作，构建正真意义上的“奥飞儿童城”，并结合教育、新媒体、新零售、餐饮、延伸商品、用户共享等，建立吃、喝、玩、乐、游、购、娱等功能需求的主题购物中心。

接下来，奥飞欢乐世界将迎来7家新店开业，包含3家单IP乐园、3家旗舰店、1家MINI店。

“一、二线城市做深度、三四年城市做广度。华南、华东、西南、华北地区是我们的主战场，其他的省市会视具体发展逐步开放联营和加盟，让更多的合作伙伴与我们一起开拓市场。”