十点读书也要做线下实体店 首店选址厦门拟年底开业

据36氪消息，十点读书第一家线下实体店将于今年年底在厦门开业。

近年来，包括有同道大叔的12星座咖啡馆、阿司匹林博物馆的同名咖啡馆、胡辛束奶茶店等越来越多的新媒体开始尝试向线下实体店延伸，然而，想要运营好线下实体店却非易事，从目前来看，真正将实体店运营得风生水起的新媒体还屈指可数。那么，十点读书走想线下，又是处于怎样一样考量？

针对这一问题，十点书店运营总监黄晓玲认为，除了线上的获客成本普遍提高，用户增长变缓等原因外，十点读书想打造服务1亿家庭用户的文化生活品牌，书店就是势必要做的板块。另外，新零售趋势下，实体书店希望用户将线下作为入口，然后回到线上实现复购，以增强用户粘性。

据介绍，有别于传统书店，一方面，十点书店将结合本身书店的定位和用户的特点，除了设有精选的类别以外，还将设一个十点课堂专栏阅读区，会跟十点课堂的导师推荐和选题相关的书籍有比较强的关联。同时，还规划针对女性关注的板块，专门为她们做一些选书。此外，十点书店也将开辟一个新板块，让用户参与选书，用户希望十点能卖什么样的书。

另一方面，十点读书将尝试线上优势与线下场景打通，通过实体书店为用户提供一个可以在现实中接触的空间。黄晓玲表示，这个空间无论对新媒体还是对用户来说，都是更具实感的、能增强彼此关联的存在，对十点读书自身的品牌形象塑造，也起到重要的作用。

据厦门市出版发行协会提供的数据显示，去年，厦门以图书为主要业务的实体书店约有200家。部分已在厦门“扎根”的几家大型书店品牌，如西西弗、言几又等还将继续拓宽本土市场，计划入驻中华城、宝龙一城及磐基名品中心等商圈，实体书店在形式上，呈现一种回暖的姿态。

据悉，厦门和北京都有十点读书的团队，而最后首家店选择了落地厦门，对此黄晓玲表示：“厦门是内容的中心，十点是从厦门走出去的，我们第一个读书会也在厦门，所以希望第一家书店还是回到厦门。另外厦门政府这边也希望我们能把第一间店落在厦门，再加上在厦门开一家大型的书店，可能会比在北京开有更多人关注，北京每天有太多的事情在发生。”

截至目前，十点书店已搭建十几人的团队，未来将分为总部岗和门店岗，设有品牌市场、商品管理、门店运营、空间设计等一系列职务。此外计划开设地标店、主题店、会员店等不同种类的店型。

对于未来的拓展计划，黄晓玲透露，十点读书计划未来三年内开30-50家十点书店，希望做成中国最好的新零售书店，打造服务1亿家庭用户的文化生活品牌，做城市的新文化地标。