开店首月营收60万 全品类集合店Heyshop在上海开了首家实体店

自从新零售概念被提起以来，越来越多的线上电商平台开始转型升级走到线下，利用数据和新技术，力求真正打通融合线上线下，提高消费体验。 　　 

随着线上平台扎堆涉足实体店，一大波电商和社交平台的体验店涌现。比如寺库体验店、生活方式平台小红书落户上海的小红书之家，以及各种加入“黑科技”的品牌智慧店......　　 

今年5月， 上海新开了一家专门针对女性消费者的OMO新零售门店——Heyshop。　　

首家生活方式新零售店，7个不同主题试衣间

创立于2016年的Heyshop，从品牌端升级，在上海新天地南里广场2楼开设首家线下开实体店，围绕女性用户挖掘女性由内而外的美丽的主题概念，打造了200平米的全粉色梦幻时髦空间，主要涵盖服装、配饰、包包、家居、香氛等多个品类。　　 

我们可以从四个方面来简单了解Heyshop：　　 

1、“入店必买”展示区：每个月会更换热门精选好物或当红品牌，方便顾客快速选购。　　 

2、7个不同主题、不同颜色的试衣间：为了提供完美的线下体验，Heyshop专门打造独立试衣间以及闺蜜联合体验空间，提升了私密性的空间感。当你走进独立的圆弧形试衣间拉上试衣帘后，还会有灯光自动亮起。

3、50+个全球热门设计师品牌：比如北山制包所、Sugarmat瑜伽垫、Creme Lingerie法式内衣、瑞典小众香氛品牌Byredo、饰品集合平台OOK、雨具品牌Missrain等。　　 

4、互动性体验课堂：插花课、瑜伽课、SPA课、美甲课等。

线上线下联动，3个数据驱动

Heyshop运用黑科技、买手制以及OMO模式而打造出来的新零售共享门店。OMO，即线上与线下双向交织，互相导流，打造线上—移动—线下三位一体全时空的体验店营销模式，帮助尚不具备线下单独开店能力的新零售品牌走到线下。　　 

Heyshop的OMO模式主要源于三个数据驱动：　　 

1.数据驱动品牌入驻　　 

Heyshop对入驻的品牌实现“5000元服务费+25%抽成”的模式，每个品牌初始入驻时间为1个月，每个月、每个品类20%销售额最低的品牌将会被下架。

2.驱动选出爆款货品　　 

由于门店内线下空间有限，每个品牌需要筛选出爆款产品。同时每个产品上的RFID蓝牙标签，可以记录到店消费者和货品的互动情况，从而帮助提高线下货品实现高销售转化率。　　 

3.会员流量共享　　 

消费者可以事先在线上预约要试的产品和尺码，然后到线下门店试穿，这种“即试即买”的模式，不仅节约了线下挑选时间，还保证了陈列美观，真正实现线上线下的打通。　　 

同时，Heyshop还可以通过跟踪消费者线上浏览和线下试衣的行为，为其推送喜欢的品牌及单品，提高商品的转化率和复购率。

瞄准女性市场，计划在上海开8—10家店

HeyShop创立于2016年，自称“新零售百货商铺”，一开始主打线上购物平台，主要为消费升级品牌提供独立电商解决方案。目前已获得梅花天使的天使轮融资以及飞马基金Pre-A轮融资。创立以来，服务了将近500+个品牌，并建立了4000+品牌数据库。

HeyShop主要瞄准的消费群体是25—45岁的女性消费者，她们主要生活在一、二线城市，并且具备一定消费能力，这也体现在门店终端形象的打造，以及门店所引入的品类和品牌。

作为一家全品类生活方式买手店，Heyshop的核心竞争力体现在两个方面：一方面，消费者驱动选品，Heyshop每期入驻的品牌由消费者在线上投票选出；另一方面，新零售未来门店：线上选品，线下体验。Heyshop无缝连接线上线下，支持线上线下多种购买方式和配送方式，同时打通会员系统，给消费者带来最便捷的购物体验。　 

据了解，Heyshop开店第一个月的销售额达到60万元，线上线下基本持平。目前复购率大约35%，单个顾客的平均客单价也提高了近20%。

据悉，Heyshop正在筹划第二家门店，面积达1000平米，将会增加美妆、母婴、儿童、宠物、零食等多个品类。　　 

未来，Heyshop计划在上海各个区域的核心商圈开出8—10家门店，同时会在杭州、南京、武汉等新一线城市拓店，门店面积在800—1000平米之间，主要打造女性、儿童和宠物三大场景。