厦门世茂“文化+”亮出新招式 故宫文创走进购物中心

8 月 17 日，继《故宫文化下江南》画卷合作之后，故宫再次与世茂跨界合作，在厦门海峡世茂大厦世茂 Emall 举行首战文创快闪店——“故宫来人啦·御用潮铺”开幕仪式。 

世茂携手故宫背后 缘起传统文化回归

中国，世界文明最为悠久的国家。在几千年的历史长河中，中华民族虽经历了许多次的变迁和更迭。但是，代代相传、一脉相承的中华文化并未被丢弃或忘却，它早已融入中国人的血液之中，一旦被唤醒，便会热血沸腾。

无论是近几年盛行一时的“国学”，还是现在电视观众对国宝、古诗词、传统饮食的关注，或者是和喜爱，都体现了许多人回归和复兴传统文化的心愿。

故宫，中国传统文化的核心代表。伴随着《我在故宫修文物》和《国家宝藏》等节目的热播，“故宫”一度更是成为热搜。故宫也开始用更多、更广、更新的平台展示传播传统文化，用有趣的方式与大众接触。

世茂，骨子里带有文化基因的全国名企。早在2018年春节，600岁的故宫和“而立之年”的世茂便展开“忘年合作”。将一幅 158 米的“故宫文化下江南”画卷登陆上海世茂广场，让现代商业文明对话中华传统文化。

今年 6 月，世茂商业更是提出了“文化+”计划，“以文化商”的概念，通过打造有品质的精神生活来活化商业的本质，将传统文化、地脉文化、城市标签、IP 文化、潮流文化融入到商业项目中。

据北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理、故宫出版社总编辑刘辉女士介绍：“目前，故宫拥有180多万件/套藏品，其中93%都是国家珍贵的文物。那么如何让这些文物在新时代焕发光彩，如何承担起传播传统文化、建立文化自信的使命和职责，是故宫人一直在思考的问题。”

“此次，故宫通过全新的形式，将文创快闪店设立在老百姓密切相关的商场中，不仅让大家把故宫文化产品带回家，同时更拉近消费者和故宫互动距离，故宫文化得到更好的传播。”

厦门首站“潮品”迭出 成为文化打卡新地标

走进展示区，赢商网福建站在现场注意到，故宫文创店以朱红、明黄、石青色调为主，故宫元素随处可见，如朱红色宫门、取自故宫建筑房梁的花纹、祥云装饰，及店铺内“朕知道了”、“朕实在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等创意装饰场景。

与此同时，店内精心挑选了300余种文创产品，包括众多深受年轻人喜爱的畅销款，如千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、手机壳、故宫小确幸笔记本、故宫色手账本、萌物“故宫猫”系列周边、双鹤胶带、燕双飞胶带、季节特供故宫食品，及量身定制的限量城市特色故宫文创产品。

并且，店铺内设置了便利贴留言墙、抓娃娃机等互动区域，吸引着消费者前往探索传统文化的魅力。

最为颇具亮点的，故宫快闪店还拥有“故宫手作工坊”。赢商网福建站了解到，在每周末还将特邀故宫宣教的老师从北京专程而来执教，传递、展示中华文物宝库的丰富资源和传统文化。宫庭红绳手链 DIY、朝珠 DIY、八旗娃娃 DIY、遂心如意 DIY 等文创手作课堂让受众零距离、可互动地感受到故宫文化。

值得注意是，本次厦门站故宫快闪店开放时间为 8 月 15 日至 9 月 10 日，共 27 天。期间“七夕乞巧节穿针引线”、“开学季格格阿哥大变妆”、“感恩教师节”等主题活动将为现场顾客制造浪漫惊喜体验。

“文化+”品牌计划  助力商业全新突破

当下，中国经济实现崛起、商品销售遍布全世界之后，作为文化自信的重要组成部分，国家文化软实力的输出被提上日程。

作为有着六百年文化积淀的明清宫殿，故宫是中国馆藏最丰富的博物馆，有着数百万件文物和说不尽的历史故事。故宫既是最纯正的中国传统文化的缩影，也践行着最新锐时尚的文化创意产业。

故宫文创从其细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中，传递中华文明源远流长的精神内核。

据悉，除厦门首站之外，世茂 X 故宫文创快闪店还将分别登陆济南、石狮、上海三大城市，活动将持续到明年新春期间。

谈及世茂与故宫的合作，世茂方面透露，目前除却创立故宫文化快闪店外，未来或许还将呈现文化购物中心、书院、非国有博物馆形式等，全方面弘扬传统文化。