361度2018上半年营收超30亿 正式布局电竞领域

8月23日，361度国际有限公司发布2018年度中期业绩报。报告显示，截至2018年6月30日止，361度上半年整体表现良好，经营收入达人民币30.2亿元，同比增长7.8%；净利润增长5.3%至3.35亿元；毛利12.56亿元，同比增长6%，毛利率同比下降0.7%。

具体来看，361度核心产品的收益呈现上升趋势，其中，鞋类收入13.62亿元，是整体收入最大的组成部分，占45.2%，同比增长4%；服饰类屈居第二占整体收入的40.1%，销售额达12.09亿元，同比增长8.1%；而后是今年表现优秀的童装业务，营业收入3.64亿元，占整体营收的12.1%，同比增长18.8%。

因为上半年业绩表现优秀，所以361度议决派发中期股息每股普通股7.6港仙（人民币6.4分），收益由人民币27.98亿元升至30.17亿元。

加码童装业务 扩大品牌市场

上半年，361度在童装业务方面表现强劲，童装营业收入3.64亿元，占整体营收的12.1%，同比增长18.8%；毛利率42.1%，同比下降0.2%。

据悉，今年5月，361度集团宣布与环球影业展开战略合作，推出以梦工厂动画和侏罗纪世界电影系列为特色的童装服饰。除了要加大童装方面的宣传力度，提升产品的穿着舒适度、运动事宜度和设计时尚度外，未来还将计划与更多品牌进行跨界合作，推动童装业务板块的增长，扩大童装销售规模和市场份额。

布局电竞领域 推动品牌年轻化

今年3月，361度正式公布进军电竞领域的详细规划，在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度全面启动相关业务。上半年，361度集团已与内地冠军级电竞团队QG俱乐部达成深度合作，推出QG联名运动服装与配饰产品。

此外，361度集团计划开发更多电竞系列产品，并以电竞零售为方向，探索电竞线下实体店销售，同时在电商平台增设电竞专区等多种销售模式，将品牌带到年轻人之中，吸引新一代消费者。

优化零售网络 积极发展电商业务

据了解，目前361度旗下拥有五大核心品牌，分别是361度、361度童装、361度国际、电商、One Way五大业务品牌。其中，361度、361度童装和ONE WAY（仅限于大中华地区）三大体育运动品牌，分别针对国内大众、儿童 及高端户外运动市场。报告披露，截至上半年，361度国内市场共开设5604间核心品牌门店，其中80%左右是独立街铺店，73.%的门店位于三线及以下城市，18.7%位于二线，一线只有8%。

此外，在电商业务上，361旗下专供品上半年销售总额增加185.5%达人民币3.29亿元，占总营业额的10.9%，同比上升6.8%。同时，与天猫“智慧门店”项目展开合作，实现“支付即会员”，未来会员一体化项目将在全国进行推广。此外，通过优化现有的销售网络，一方面提高现有门店的效益，另一方面精心优化渠道结构，实现全国全面覆盖。下半年，361度将持续优化网络，加强与天猫、京东等电商平台的合作，将线上线下渠道结合，加强各大消费群体的渗透力。

值得一提的是，361度国际业务主要专注于性能高端跑步和综合训练产品，近年来，屡屡获得多方海外杂志推荐的361度国际，决定加大海外市场的力度，将海外业务的高端专业产品引回国内进行销售，让国内与国外消费者享受到一样精品质量的产品。

未来361度集团将在各项利好环境下保持上半年业绩的良好势头，根据现有环境来发展业务，以国际化、专业化、年轻化为品牌发展战略，力争成为更加卓越的品牌。