青岛啤酒上半年营收增长缓慢，主品牌高端产品受欢迎

8月28日晚，青岛啤酒公布了2018年半年度公告，公告指出，青岛啤酒上半年营业收入151.54亿元，比上年同期增长0.60%，归属于上市公司股东的净利润为13.02亿元，比上年同期增长13.39%。其中，归属于上市公司扣除非经常损益的净利润为11.06亿元，较上年同期增长7.2%。经营活动带来的现金流量净额为39.98亿元，较上年同期增长13.62%。

据赢商网了解，目前青岛啤酒在国内拥有62家全资和控股的啤酒生产企业及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区。

消费结构多样化，上半年增长缓慢

公告指出，截至2018年6月30日，青岛啤酒共实现啤酒销量 457 万千升，同比增长 0.9%；实现营业收入人民币 151.54 亿元，同比增长 0.60%。

       公告中表示，2018 年上半年，虽然中国啤酒市场消费需求的多样化与个性化继续带动行业消费结构不断升级，国内啤酒市场呈现企稳态势，上半年实现啤酒产量 2,064 万千升，同比增长 1.2%（数据来源：国家统计局）。但对于某个企业来说，国内啤酒市场集中度不断提高和国际化竞争加剧的形势，使得行业产能过剩矛盾仍较突出，原材料价格、人工成本的持续上涨，亦使企业生产经营成本仍面临较大上升压力。所以，青岛啤酒上半年销量和营收同比增长缓慢。

而对于上半年收入增长的停滞，青岛啤酒将其原因归于实施新会计准则的影响。公告表示，报告期内公司将原计入销售费用的市场助销投入调整冲减营业收入，按可比口径2018年上半年营业收入同比增加4.93%。

主品牌高端产品销量增长独秀一支

公告中显示，截至2018年6月30日，主品牌青岛啤酒共实现销量222万千升，同比增长4．9％；其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量96万千升，同比增长6．8％。

公告表示，主品牌高端产品增长快速的原因在于，青岛啤酒通过“调结构、提费效、降成本、提效率”，积极应对中高端市场竞争加剧和生产经营成本上涨等不利因素的挑战，引领行业消费结构升级趋势，积极推进创新驱动和产品结构优化升级，以更加完善的产品品类和品种结构的组合优化，推动盈利能力提升。同时，加快向听装啤酒和个性化新特产品等转型升级，向中高端要利润。

公告指出，青岛啤酒推出的“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等新特产品为消费者提供了更丰富、多元化的产品体验。

线上线下、国内国外全面拉动覆盖

公告中显示，对于线上线下两个市场，青岛啤酒发挥品牌优势和覆盖全国主要市场的生产及销售网络布局优势，合理资源配置，保持产销联动，不断提升区域市场和细分市场销售能力，巩固核心基地市场并带动辐射周边市场协同发展，推动沿海、沿黄战略带市场销量和占有率的提升。探索和实践实体经济与“互联网＋”的深度融合，完善电商渠道体系，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验。

对于国内国外两个市场，青岛啤酒抓住“一带一路”战略契机，结合上海合作组织青岛峰会的召开及俄罗斯世界杯足球赛的举办，持续开展全球品牌推广活动，打造和提升青岛啤酒高端品牌定位和产品形象，借助品牌势能拓展市场覆盖面及拉动销量提升。