首航超市正式出京：王府井首航合资公司首店亮相包头

王府井首航合资公司第一家门店——王府井首航超市包头店今天正式开业。

《灵兽》了解到，王府井首航超市包头店卖场面积2174平米。SKU在13000个左右，其中生鲜占比30%，中食加工占比32%。

首航超市负责人告诉《灵兽》，2018年底前，王府井首航超市还将在包头开出2家新店。其中包头第二家店是在原王府井超市的物业改造，下周开始施工；第三家店是租赁物业，10月进入装修。预计这两家店将于11月和12月陆续开业，届时在包头的门店数将达到3家。

《灵兽》获悉，王府井首航在内蒙市场下一步将以呼和浩特、包头、鄂尔多斯为中心深耕，除借助原王府井百货附属的综合超市外，会密集布局社区生鲜超市，并建立物流加工中心。

此前，首航超市内蒙区域负责人也曾透露，王府井首航超市在包头门店开业后，将会逐步拓展区域小店，并建立物流、采购及配送中心。

首航超市负责人表示，王府井首航未来要拓展的小店，为面积在300~1000平米的社区生鲜食品超市，这也是首航超市最有市场竞争力的业态。

成立于1995年首航超市（北京首航国力商贸有限公司）深耕北京区域市场23年，目前在北京共拥有50家门店，2017年销售额13.6亿元。值得一提的是，首航超市所有商品全部自营，在商品供应链及生鲜经营能力上有独到之处，在全国乃至东南亚等地建立了真正意义上的农产品基地，实现了农超对接、工超对接，以及其他品类的产地直采，并以生鲜日配60%的特色占比深受社区居民的欢迎。

2017年9月，王府井集团股份有限公司和北京首航国力商贸有限公司达成战略合作并成立合资公司。双方共同出资组建合资公司。在股权架构上，王府井占48%、首航超市占35%、公司经营团队占17%。合资公司将以“王府井首航”为品牌，主要布局社区生鲜超市、综合超市和社区型购物中心等，并将尝试新零售模式。

双方合作后，开始迈出在外埠开店的步伐，这其中既有依托王府井在全国各地的原有网点的超市物业，也积极拓展其他合适的商业网点进行布局。除了包头3家门店，王府井首航超市燕郊店也将于今年底开业，该店位于位于河北省三河市燕郊开发区学院大街北侧和汉王路西侧的泰达广场，面积1700平米。

《灵兽》还了解到，王府井首航超市鄂尔多斯门店计划明年开业，合资公司在北京的首店采育店也已经签约，计划明年开业。王府井首航超市南昌店明年将和南昌王府井购物中心同步开业。

除了外埠市场，北京市场也同样是王府井首航的重心。未来5年王府井首航将在北京以共建社区生鲜超市，打通最后一公里的潜在价值为重心，以“生鲜环绕+环绕生鲜”为品类逻辑，以“生鲜商品产地直采、生鲜商品加工、B2B、现代化物流配送和中央厨房”等为核心竞争力，计划在北京地区新开50家生鲜超市和多个社区购物中心，并逐步向其他周边地区拓展。