“联姻”商业地产 品源文华打造了大英博物馆全国首家流动体验馆

9月22日，大英博物馆全国首家流动体验馆《亘古奥秘》，正式登陆上海LCM置汇旭辉广场（由实力开发商香港置地与旭辉集团联合打造）。除了40件大英博物馆镇馆之宝的官方复刻品外，现场还设有VR体验、周边文创、小探险家学院等互动体验区，亮相首日便吸引了上万人入馆参观。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

作为大英博物馆中国区独家IP授权与运营商，品源文华携手LCM首次将世界级博物馆IP带进购物中心，便取得了如此佳绩，离不开其对博物馆授权在消费场景和商业模式上的不断探索。接下来，品源文华还将做一系列的线下体验新尝试，分别在深圳和上海落地大英博物馆的云端流动体验馆和V&A博物馆线下体验店。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

大英博物馆流动体验馆国内首秀

作为世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆之一，大英博物馆汇聚了200万人类历史发展的结晶，拥有涵盖非洲、亚洲、欧洲、美洲和远古世界历史文明多达800多万件藏品。

此次亮相LCM首层中庭的大英博物馆流动体验馆，以《亘古奥秘》为主题，带来了40件镇馆之宝的复刻品，包括揭开古埃及文明的“罗塞塔石碑”、镌刻着世界上最早的史诗作品之一的“大洪水记录板”、被认为象征着古埃及女神巴斯苔特的雕塑“盖尔·安德森猫”等，并根据不同文明和时期分为美索不达米亚、古埃及、古希腊三个区域，且85%的复刻品是首次在中国消费者面前呈现。顾客扫描铭牌上的二维码，便可了解背后更多故事，所有的复刻品均可购买。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

赢商网在现场看到，体验馆内人流如织，入口处不得不以围绳限流，仅开业首日，便吸引了上万人前来参观。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

距离体验馆50米的大英博物馆POP-UP STORE，同样人潮涌动。在这里，消费者可以购买大英博物馆天猫旗舰店爆款产品，及LCM与大英博物馆联名独家发售的限量文创商品和全球首发系列产品。其中，罗赛塔抱枕、罗赛塔烫金胶带、阿蒙霍特普三世玻璃杯、木乃伊冰箱、法老和他的朋友们手机壳等爆款文创产品，颇受青睐。

图片来源：LCM置汇旭辉广场&品源文华

除了售卖大英网红潮品和全球首发的精品文创，大英博物馆POP-UP STORE内的手作工坊互动体验区，还提供个性定制服务，顾客可以现场绘制T恤图案，体检DIY的乐趣。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

流动体验馆内，LCM与大英博物馆共同开发的高科技互动也颇为吸睛，如：寻找涅内伊德女神VR体验，罗塞塔石碑互动体验，以及内巴蒙花园涂色游戏等。与此同时，馆内的“小探险家学院”开展了一系列面向儿童的互动体验活动，实现寓教于乐的功能。

图片来源：品源文华

“品源文华此次能将这一文化艺术领域极为重要的IP转化为丰富多彩的线下消费体验，与大英博物馆携手让世界博物文化走入人们的日常生活，发挥博物馆的社会教育功能，我们感到非常荣幸，未来将会有更多新体验带给消费者，”品源文华创始人／CEO何一赞表示。　　 

世界顶级文化IP持续与商业地产“联姻”

大英博物馆IP落地线下的火爆，是国内商业消费领域IP热的一个缩影。而在何一赞看来，博物馆IP面临的挑战依然是消费者教育方面，如何让更广大的消费群体接受并消化这些文化艺术，让博物馆在国内真的成为服务并激发人们美学感受力的一个存在，是品源文华一直在探索和努力的方向。

基于此，品源文华联手商业地产打造线下体验馆，就是为了将博物馆文化与当下流行文化、生活方式相结合，为消费者尤其是年轻人，提供个性、艺术、时尚的生活方式产品及消费体验。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

“将博物馆的社会教育、美育功能与多样化的消费体验融合，给人们带去近距离接触世界人类历史瑰宝的机会，让文化艺术更加亲切生活化。”

实际上，在拉近艺术与大众距离方面，品源文华早有尝试。今年6月与7月，品源文华旗下生活方式品牌物兮物分别携手英国国家美术馆和大英博物馆，在上海地铁站先后推出了为期一个月的藏品图片展；7月1日，品源文华开设大英博物馆天猫旗舰店，仅两周就冲上行业日销第一名，目前已累积超22万粉丝。

品源文华拥有大英博物馆、英国国家美术馆、V&A博物馆、波士顿艺术博物馆、BBC Earth等国外顶级文化艺术IP在中国的独家授权与运营权，除了对文化艺术IP进行二次开发，还与网易严选、亚马逊中国、小米、晨光、欧莱雅、野兽派、美图、汤臣倍健等众多行业头部品牌展开合作，预计到2018年底，授权商品销售额将超过3亿元，并在上海、深圳、杭州等地至少开设四个博物馆线下体验馆。

图片来源：LCM置汇旭辉广场

赢商网获悉，《亘古奥秘》体验馆将从9月22日持续运营到10月底，接下来，大英博物馆下一站将抵达深圳，在当地地标型建筑内打造一个云端体验馆，预计10月底开业；V&A博物馆的两家线下体验店预计分别于11月、12月在上海开幕。