乐高中国区总经理：实体和数字玩乐已无界限 将进驻更多城市

总部位于丹麦比隆的乐高集团，由Ole Kirk Kristiansen于1932年创立，以标志性的乐高积木为基础，成为全球领先的玩具制造商之一。

乐高集团致力于推动儿童的发展，旨在通过富有创意的玩乐和学习来启迪和培养未来的建设者，并在近些年加大了在中国市场的拓展力度。

“我们对中国市场充满信心，中国正处于消费升级的阶段，对品牌和品质的追求，也是乐高追求的理念，我们未来有计划渗透到更多城市。”乐高集团高级副总裁，乐高集团中国区总经理黄国强对第一财经记者表示。

Q：听说乐高也会参加中国国际进口博览会，为此做了哪些准备？

A:进口博览会是中国进一步展示对外开放的举措，乐高集团也很高兴有机会参加，这是一个还好的平台，可以跟中国的很多消费者，各地企业，政府机构进行交流，我们全球高层也对此非常重视，到时候都会过来，至于展出的产品，这里先卖个关子，届时会通过乐高的方式让大家印象深刻。

Q：乐高近日在上海开业第二家旗舰店，据说明年在北京还会再开一家旗舰店，目前在中国布局的重点主要集中在一线城市，对于二三线城市来说主要的渠道是通过电商吗？

A：刚刚开业的上海人民广场乐高品牌旗舰店，坐落在南京东路步行街，这里不仅有上海本地的居民，更吸引了来自于全国各地，甚至来自全世界的游客。因此我们希望通过人民广场旗舰店，将乐高品牌的影响力带到全国，甚至全世界，因此也提供了许多全球首创的独特互动体验，比如展示未来城市畅想的积木拼搭区域——“未来城市拼搭体验桌”，还有亚洲独创的“沉浸式体验站”互动区，以及可定制独一无二的个性化乐高积木马赛克肖像的“定制马赛克肖像机”。

我们认为中国市场的空间非常巨大，包括你提到的明年在北京的旗舰店，我们未来会有更多的计划渗透到更多的城市。

同时，我们还会通过乐高的授权专卖店，让更多的中国小朋友、乐高的爱好者能够接触到乐高，这一块我们也会大力拓展。

此外，我们还有线上的一些合作，包括京东，天猫都有很好的合作关系，上周还与腾讯游戏共同揭幕了双方合作首款面向中国玩家的品牌游戏——《乐高无限》。现在小朋友玩的方式越来越丰富，他们的实体玩乐和数字玩乐之间其实已经越来越没有界限。我们认为与数字玩乐相结合的形式也是能够有效触达到小朋友和消费者的渠道。我相信通过实体玩乐和数字玩乐共同的发展非常有前景。

Q:提到数字玩乐，这一块对乐高的传统业务有没有影响？除了跟腾讯的合作，后续还有什么这方面拓展计划？

A：我们认为现在小朋友的玩乐方式已经是线上线下的融合，线上玩乐已成为对线下玩乐非常自然的延展，而不是相互的矛盾或取代关系。线下的体验和线上的体验相结合，能够让小朋友们的玩乐体验更加丰富。

孩子们现在已经自己开发出一种叫做“fluid play”——就是“融合玩乐”的玩乐方式，能够把现实世界、想象力以及数字世界很自然地融合在一起，这是未来发展的趋势，我们也希望能够满足小朋友们不断发展的玩乐需求。