骊作：品牌体验感是贯穿品牌的最佳优势

编者按：在创新为内涵的新经济形态下,所产生的科技创新与内容创新相结合的双重创新造就了当代文创业态的发展现状。其中“文化+”模式，利用文化产业高度融合商业发展的文创新兴业态，推动品牌更新迭代。其品牌和文化之间有哪些千丝万缕的联系？如何将文化IP转换为品牌IP？是现如今文创业态需要研究的课题。

相比北京的六朝古都、上海的小资情调、重庆的火锅文化，成都的生活显得更加时髦和安逸；每当晨阳升起，天空渐蓝，这里便呈现出另一番景象：尤其跟音乐、电影、互联网及设计相关的行业，均展示出成都优雅、时尚的气质。根据今日头条发布的天府文化大数据显示，成都音乐关注度达2亿多人次，在成都设计、电影、音乐、互联网、图书这六大关注度过亿的行业中，排名第三；而“成都·时尚”相关资讯的阅读数达到2亿多人次，以每天0.65篇的人均阅读数排名全国第一。这时的成都已成为积极向时尚靠拢的新一线城市，其文创特性也在逐渐显现。

骊作（LEAZOO），一家以手工皮具定制和体验为主的生活方式类品牌，创立于2015年。目前已入驻成都远洋太古里、成都大悦城。骊作团队专注并执着于手工皮具制作，而返璞归真的原木式装修风格是其门店最具特色的风格体现。“骊作”，约上三五好友或独自前来，以工匠精神专注于手中作品，细细缝制、慢慢品味每一个过程中的乐趣。

在成都被赋予“悠悠夜雨，安然自得”的美誉时，不仅只有慢节奏的“耍”，同时，这座城也在全力打造国家科技与创新为一体的新一线城市，其中，如何将文化与时尚相融合已成为焦点课题。骊作作为成都文创手工艺行业的特色品牌，如何在丰富人们休闲娱乐的同时，满足人们精神的需求？带着这些疑问，赢商网近日对骊做品牌创始人之一李鹏程进行了访谈，带领大家一起去了解品牌背后的故事。

店内陈设

骊作太古里店从进驻到现在，一直在不断尝试更新运营模式，完善细节。刚进门的橱窗里，摆放着骊作特制的皮包，其中皮包的颜色和款式都让人耳目一新。而正对面的墙上挂满了制作皮具的各种工具，虽然数量繁多，但依旧让人有一种世外桃源的闲逸感。店内每一个座位、都调到了最舒服的角度，室内的整体温度、光线都成了一个客户体验感好与否的细节要素。运营者们都会亲自考量这些因素，及时做修改和调整。争取每一个细节都能够促进消费者的情感体验。

李总强调，“做文创类业态，服务至关重要，而我们的理念就是让消费者真切感受到轻松舒适的氛围，来到这里能卸下疲惫”。

品牌理念——精细化发展 品质化经营

骊作（LEAZOO）是融合了多个国家皮具的手工艺文化、将休闲和娱乐用文化的方式表达，旨在为消费者提供一个能够天马行空、发挥想象的空间，让忙碌过后的人群卸下防备；耳畔欧式音乐响起，手中轻拿着柔软的皮具，用小颗工具定制，身心就此得到放松。

以上的场景化体验，在李总看来，不仅仅是人们减压的一个文创场所，它更是人们向往美好生活的一部分，而骊作就是要向大家传递一种精神品质的生活方式。

谈到骊作品牌理念，李总告诉赢商网：“成都是一个极具多元氛围的文化城市，包容性强，因此把文创和手工艺相结合是我们一直想要做的事情。从硬件设备、到整个制作过程的结束、再到最后有成品，这些都是消费者最直接的体验感受。骊做就是要把这些元素相互融合，用一种新型解压方式将手作类品牌真实展现。同时，我们希望骊做能够做到城市区域化发展，因为品牌知名度也是品牌效益提升的途径之一，并且骊作将来会朝着全国连锁品牌的方向发展。”

品牌发展——融入时代 不断创新

太古里依托核心区位和大量人流的优势，已经成为成都购物街区的重要承载区。HERMES、百丽宫影院、GUCCl等众多知名品牌的入驻，都意味着太古里已成为城市中心的着重发展点。但目前而言，太古里并没有形成文创类品牌的特有文化氛围，作为太古里为数不多的文创手作品牌，选择入驻太古里，必定是骊作品牌战略规划的一部分。李总认为：“文创类业态必定需要周边相适宜的环境来做辅助，虽然我们没有在文创品类集中的购物中心开设门店，但我们不随大流，因为我们要做行业标杆。这是一种坚持，我们要做的就是在闹中取静，开辟崭新新天地。”据了解，目前骊作已在多个行业同多个品牌建立了合作关系，其中不乏国际品牌。而后期还会新一线及二线城市继续拓展分店。

专访骊作的同时发现，骊作在向消费者传递一种精神生活方式的同时，也在力所能及的去满足消费者精神文明的需求。作为行业探路者，骊作在成都商业+文化的模式发展下，有了更多创新的机遇。

这得益于文化产业机制的不断更迭，“文化+”新兴业态更新迭代，商业模式与文化相融，打造出个性独特的文创业态，在推动休闲娱乐和文化服务项目有机结合的同时，打造独树一帜的小众化文创品牌，将有地域特点的文创品牌带向全国。