New Look 将宣布退出中国市场 又一个英国品牌要撤了

据无时尚中文网消息，英国服饰品牌零售商New Look 预计将于2018年10月18日正式宣布退出中国，并已经聘请地产服务商CBRE 世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。

事实上，New Look 深陷泥潭的现状已屡次被媒体曝出。最新的财报数据显示，在截止到3月24日的2017/2018财年中，NEW LOOK的营业亏损为7430万英镑，而去年同期盈利9760万英镑。这意味着NEW LOOK如今已身处困境，在业绩亏损的同时，此前制定的中国扩张战略也被传“不作数”了。

今年2月份，New Look新首席执行官Alistair McGeorge表示很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革，令品牌形象变得过于年轻、前卫。此外，品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。

据悉，New Look现在的母公司是南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait SE。自南非私募股权公司Brait SE 的收购后，加速了New Look在中国市场的扩张，甚至喊出了在华3年开500店的目标口号。

New Look于2014年进入中国市场，并于当年2月28日分别在北京国瑞购物中心、上海龙之梦购物中心同时开出两家门店。据赢商网监测，2017年，New Look在中国共新开了53家门店，对比2016年的35家增加了18家，2018年上半年仅新开3家门店。截至2018年6月30日，该品牌在中国的门店数约为150家。这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的3年500间的扩张速度相去甚远。

据了解，集团前首席执行官Anders Kristiansen 主张在中国市场大肆开店，并采取更消耗资金的直营模式，不过由于该公司并没有充足的现金流，因而中国门店均难以设置于核心商圈位置，也较少入驻地标性商业体，如广州的门店没有入驻正佳广场、太古汇、高德置地广场等地标性的购物场所，反观其他竞争对手，如ZARA、H&M、优衣库等品牌基本上都已经在各大著名商业体完成布局。除此之外，该品牌在中国并未被大众所熟知，品牌在中国扩张速度从2018年以来就明显开始走下坡路了。

该公司在今年3月与业主签署Company Voluntary Arrangement 协议，进行关店降租。根据该协议，公司将关闭英国60间门店，同时将6间门店转为第三方运营，另外393间将会提议业主减租。不过该协议并不包括中国市场，而在最新的年报发布中，New Look 对中国市场的业绩和未来发展只字未提，因此被猜测可能将单独发布中国市场的策略。