玩转跨界 诠释美学 苏州这些概念书店你去过吗？

在过去的十数年时间里，伴随着网络购书的兴起，低价、便捷的购书模式迅速取代了传统的书店购书，实体书店出现大规模倒闭的情况。然而，近年来，随着“跨界书店”的兴起，

大多书店完成了从单纯的售卖场所到文化空间的转变，实体书店开始有了新的起色。

所谓的“跨界书店”，其实就是在商业客群不断细分的大背景下，衍生出的一种具有复合功能的书店新模式。它集合了图书售卖、茶艺咖啡、服饰、画廊、手作、插花等生活美学元素，不仅能够满足人们多样化的精神需求，也是一个城市和商业的文化空间。如今我们看到的绝大多数书店，基本上都是“跨界书店”。

目前，跨界书店多以品牌连锁的形式（常见的如：方所、言几又、诚品、西西弗等）存在于一、二线城市的各个商业空间中，而随着体验式商业的兴起，跨界书店往往成为购物中心、综合体等商业项目的座上宾。这是因为跨界书店不仅能增强消费者的购物体验，更能通过举行各种文化活动成为商业项目的客流发动机。

据中国书刊发行业协会、百道新出版研究院发布的《2017年全国城市书店数量排行榜》显示，苏州城市书店数量共计1221家，全国范围内排名第九，平均每万人即拥有书店1.14家。苏州浓厚的文化氛围，也吸引了一批国内颇具名气的跨界书店相继入驻，它们择址落位哪里，又以怎样的特色吸引消费者，赢商网将选取其中的重点品牌进行介绍。

苏州诚品：专注文化场景构建

　　（图片来源：赢商网）

选址：苏州诚品位于苏州工业园区月廊街8号，属湖东CBD核心区域，毗邻金鸡湖景区，市内及外来游客人流量大。

特色：苏州诚品不是单纯的商业综合体，而是融合文化、商务、观光、休闲、自然、住宅于一体的城市文化综合体。除了诚品书店、这里还有文具店、咖啡馆、餐饮、服装店、家居店、展览馆等丰富业态，在商业综合体旁边，还有诚品自持物业的高级公寓。诚品的文化性与包容性吸引了上百个来自文化、表演、服饰、艺术等行业的文创品牌在此汇聚，使诚品成为一个具有跨界综效性的创意平台。漫步其中，感受到的不仅是一处商场，更是一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆。苏州诚品以其艺术性的造型与丰富的文化内涵，成为苏州城市的一处地标性建筑和旅游景点。

西西弗书店：书店行业的标杆

　　（图片来源：赢商网）

选址：西西弗书店目前在苏州市区共有两家店，分别位于苏州西部和东部最热门的两家购物中心——苏州龙湖狮山天街（4F）和苏州中心商场南区（2F）。

特色：西西弗书店是一家全国性主题体验连锁精致书店，长期以来，西西弗秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念，以“引导推动大众精品阅读”的经营理念发展连锁书店。

西西弗书店配套有“矢量咖啡”和“不二生活”等基础设施，满足消费者的多样需求，同时会根据所在地域读者的特点，免费开展各类文化活动，如畅销作家的大型签售会、文化名人的主题演讲会，还有书友读书会、亲子活动等，从而增加消费者的粘性。

猫的天空之城：藏在景点里的文青打卡点

　　（图片来源：猫空官网）

选址：猫的天空之城起源于苏州，首家店开在平江路的弄堂里。目前“猫空”在苏州共有6家店，大多分布于传统旅游景点。其中，平江路两家、同里古镇两家、山塘街与苏州诚品分别一家。

特色：苏州的“猫空”是融合了书店、咖啡厅、杂货店、明星片主题店为一体的概念书店。“猫空”以“一家书店温暖一座城”为经营理念，是学生党、上班族、文艺青年的情感输出地。这里的书籍不追求全面，以旅行、艺术、绘本等类别为主，主要消费群体为游客。“猫空”还以“寄给未来”为主要卖点，吸引大批游客在这里留下寄给未来自己的明信片。

钟书阁：最美书店

　　（图片来源：钟书阁官微）

选址：钟书阁位于工业园区苏悦广场南楼3楼，位属湖西CBD，但近年来苏悦广场受苏州中心等商场冲击，人气不佳。

特色：钟书阁被喻为“中国最美书店”，品牌于2013年创立，在上海、苏州、杭州、无锡、扬州、成都各有门店。苏州店继承了钟书阁一直以来的“高颜值”标准，书店外观全用透明的玻璃构成，仿佛一座水晶宫；内部空间也设置了多个场景化的阅读区，如“萤火虫洞” 、“彩虹山谷”、“儿童城堡”等，苏州“最美书店”的称号非苏州钟书阁莫属。

结语：未来，苏州或将迎来更多跨界书店，它们以附属混搭产品为盈利，通过举办沙龙、读书分享会为大众营造良好感受，从而成为人们日常生活的文化休闲领地。而随着时代的变化，人们对实体书店的要求也会越来越高、越来越精细，实体书店为迎合这些需求，势必再次升级和迭代。