京东7FRESH天津首店亮相鲁能城购物中心 筹备四季优选下沉二三线市场？

廊坊万向城店开业仅一天，京东7FRESH又在天津开出了1家新店！

今日（10月22日），京东7FRESH在鲁能城购物中心负1层C区开出天津首家门店，这也是其在全国开业的第4家门店。京东7FRESH两天内进驻两城开出两店，开店速度明显加快！

值得注意的是，京东7FRESH天津鲁能城店原为eat！超市，于9月8日开业，经营面积3000㎡，商品SKU超3000个，是eat！超市在全国的第二家门店。然而，该店运营仅2个月，便被7FRESH取代了！

图片来源：微信公众号 7FRESH

9月19日，京东7FRESH签下保利、大悦城、万科、越秀、绿地等16家知名地产商，为“3-5年1000家店”打下了坚实的物业基础。截至目前，京东7FRESH已经签约进驻了不少项目，其中包括天津融创中心天街1956、成都戛纳湾·印像、西安中登广场以及北京华宇时尚购物中心等，北京另有2家新店将落地通州中山大街59号院1号楼和西城区广安门外大街。

从目前已落地的门店来看，京东7FRESH重点发力华北区域，以北京市场为核心，逐渐向南扩展，且门店主要分布在一二线城市！

在京东生鲜2018年战略发布会上，京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松曾透露，“今年7FRESH要开出50家门店”！也就是说，接下来7FRESH将会有一大批门店陆续亮相！

公开资料显示，7FRESH是京东于2017年底推出的生鲜超市，它以“超市+餐饮+O2O+黑科技”为主战场，提供以门店三公里为半径的最快30分钟送达服务。店内全球直采产品占比20%，生鲜类商品占比70%，生鲜类自有品牌占比60%，单店有效备货品项数超过5000品。

图片来源：微信公众号 7FRESH

7FRESH首家门店于2017年12月29日亮相北京亦庄大族广场，第二家门店于2月13日在北京华润五彩城试营业。然而在随后的大半年里，7FRESH的门店拓展却停滞不前。如今，廊坊、天津两地首店扎堆亮相，让人不禁猜测，经过大半年的探索，7FRESH或许已经形成了一套比较成熟的经营模式，即将在全国进行大规模的复制扩张！刘强东也曾公开表示，一旦商业模式验证成功，京东7Fresh会采用加盟和对外自营的方式进行拓展。

除了加速门店落地，京东7FRESH还计划推出新业态。据《第三只眼看零售》消息称，7FRESH正筹备社区生鲜项目，拟定名为“四季优选”，品牌定位线上线下一体化的社区店型，面积约为300㎡-500㎡，计划投入2000多个SKU，或以生鲜+简餐+便利性商品为主。据了解，四季优选或将与7FRESH构成“大店+卫星仓”格局，在城市门店密度与整体市场布局中形成互补，发挥联动作用。

显然，与7FRESH相比，四季优选的门店面积缩减了不少（7FRESH的店铺大都超过2500㎡），是一个名副其实的小业态，更便于进行门店拓展。对此，有分析称四季优选有可能成为7FRESH下沉二、三线市场的辅助品牌。

值得注意的是，今年6月，盒马鲜生和大润发合作孵化了新零售品牌“盒小马”，其面积约为盒马门店的十分之一到五分之一，因此业内人士表示，盒小马应该是盒马鲜生对于三四五线城市拿出的解决方案。

京东7FRESH自面世以来，一直被称为真正意义上对标盒马的线上线下一体化新零售业态店。如今，7FRESH筹备的四季优选，与盒马先前推出的盒小马又有着不少共通之处，不得不让人联想，7FRESH是否想借小型业态加速下沉二三线城市。

据悉，盒马鲜生计划今年开出100家门店，目前也仅落地了64家门店，可见线下一年百店，对盒马来说同样也压力不小。而7FRESH作为线下超市新玩家，却喊出了“3-5年1000家店”的口号，即每年起码有200家店落地，压力之大可想而知！而四季优选相对比较灵活，容易拓展，它日后是否会成为7FRESH加速品牌落地的重要一角呢？