“国潮李宁”三季度业绩持续飘红 今年净增83个销售点

近日，李宁体育用品有限公司公布了2018年三季度的业绩报告。以吊牌价计算，特许经销商于订货会的李宁品牌产品订单同比增长10%-20%；零售渠道录得10%-20%中段增长；同店销售录得10%-20%低段增长；截止目前为止已增加83个销售点。

李宁今年来业绩持续飘红。据相关资料显示，李宁2018年上半年录得营收47.13亿元，同比增长17.6%，毛利率同比增长42%至2.69亿元。李宁把业绩的持续飘红归于三个原因，一是电商渠道的收入的持续高增长；二是品牌经销商期货订单量的增加；三是直接经营销售收入的明显增幅。据相关人士透露，在未来李宁将发力童装业务，为品牌寻找更多新的增长点。

　　
图片来自李宁官网

2004年李宁成功上市，公司也迈入了高速发展时期，此后的六年间，李宁的发展也是顺风顺水。2009年，李宁的销售额达83.87亿，一跃成为世界第二大体育品牌，仅次于耐克。可是进入2011年，国外大牌的相继涌入，加上电商平台的兴起，李宁开始走下坡路。据早前资料显示，2011年李宁录得净利润约3.8亿元，同比下降65.1%，2015年更是进入“关店潮”，据不完全统计，李宁在这一年关闭了1200家线下门店。

2017年，创始人李宁重现掌管公司，品牌发展的转机也由此开始。李宁先是调整经营策略，将发展重心放在线上店铺，紧跟互联网潮流，通过社交媒体拉近与年轻一代消费者之间的距离，线上线下同时推进。在产品方面，李宁不光在技术上进行创新，在设计上也紧跟潮流，一改以往人们对品牌“土味时尚”的形象，成为了登上纽约时装周的“国潮”代表，这个运动领域的“老”品牌开始焕发全新的生机。

值得一提的是，近几年我国的运动服市场上升势头愈发明显，无论是李宁、361度，还是行业龙头安踏体育，今年的运营业绩都是相当可观的。在这种发展趋势下，进一步加快发展必然是企业未来的战略重点。而对于特步、贵人鸟、中国动向这些发展相对于比较缓慢的品牌来说，在大环境趋于良好的状态下，想要成为逆袭者，机会依然很多。