又一个“全球首家”！“耐克上海001”这次玩出什么新花样？

近年来，各大品牌都通过各式旗舰店来提升品牌形象，打着各种“全球首家“的名号来作为宣传的噱头，持续为消费者带来新鲜感，运动品牌也不例外。　　 

一向富有创新精神的运动巨头Nike再次挑战自我，又在中国开了全新概念店——全球首家 House of Innovation“耐克上海 001”。

 

全球首家！数字化运动创新社区

新店位于上海世茂广场，将原本上海最早的Nike旗舰店进行翻新改造而成。新店的定位是跨品类旗舰店，共有四层楼，面积达3822平米。开业当天的排队盛况甚至超越了苹果新机发布。据悉，纽约第五大道的“耐克纽约”要今年底才开业。　　 

门店的外立面是采用特殊材质定制的玻璃外墙，被称为“创新之窗”，灵感来自于Nike Air Max的“气垫美学”技术，以及运动员的速度与形态结合。据说每一块玻璃拼接的斜角和Nike Logo 的方向一致，夜晚可以反射灯光，也可以呈现不同色彩。　　 

“House of Innovation”系列实体店通过体验式环境设计，集数字化和线下服务为一体，为中国市场带来由数字化所驱动的体育零售创新、设计及个性化服务。

 

高度互动的沉浸式零售环境+全方位会员服务

这家店汇集了Nike最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境，同时也是一个生动展现运动创新的社区。　 

首先，产品陈列方式上，耐克上海001分别专门为男子、女子、儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。　　 

除了创新之墙，新店的内部构造也是充满科技感的，我们来简单拆分几大特色区域：

从 B1 到 3 F，有一个巨大的数字屏幕，“核心中场”是一块交互式的运动场，用于展示Nike最新产品创新的场所，提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊，以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。可供举行丰富的品牌活动、接待运动员和名人等。　 

1F的Nike主场（Nike Arena）这个区域是品牌展示区域，还原品牌故事和不久前刚刷新世界纪录的埃鲁德·基普乔格穿的跑鞋的设计流程工作台。

1F同样是男装区域，“独门独沪”提供城市主题购物体验，以“立足上海、服务上海”为宗旨，提供反映上海运动热情的城市特色产品。Nike这次特别推出首个上海城市系列“耐克野路子”，包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。　　 

NIKE鞋会这面鞋墙汇聚了Nike全球跨品类球鞋款式和尖货，是球鞋爱好者的必去之地。

NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行一对一沟通，创作独一无二的个人专属鞋款。　

Nike为此还上线了官方微信小程序，会员可以提前预约“耐克专家营”和 “Nike By You”的专属服务，目前已经预约到了11月底。

 

运动市场的高度细分化，Nike实体零售创新

耐克上海001打造了一个沉浸式零售环境，且将运动社区概念变成现实。自从时尚运动潮流的兴起，Nike近两年花费大量的资金投入到新的门店创造、数字化销售渠道、产品创新等方面，目的就是为了迎合消费者的口味变化。

2018年7月13日，Nike在美国洛杉矶推出了新概念门店 Nike Live，首家门店被命名为 Nike by Melrose。这家店的目标客群是那些对品牌有忠诚度的消费者，并计划明年在东京开出第二家Nike Live。　　 

2018 年 2 月，Nike针对女性运动鞋爱好者在巴黎时装周策划了一个名为“Unlaced ”的快闪小商店。　 

2017年11月起，Nike在旗下5000 多家门店内开设瑜伽专区“pant studios”，主要售卖运动胸罩和瑜伽裤等女性运动服饰，发力瑜伽市场。

2017年5月，Nike在上海同时开出三家体验店：兴业太古汇的 KICKS LOUNGE体验店、跑步体验店以及晶品体验店。　　 

种种不同的店型和融合，都可以反映出如今运动市场的高度细分化。Nike依靠截然不同的货品陈列、店铺定位、不同口味的细节来吸引多样化的客群，包括鞋迷、瑜伽爱好者、时尚人士、或马拉松选手等等。