天津现代化商街应该怎么做 中冶·和悦汇给你答案

近年来，随着消费不断升级，体验式商业进一步演化迭代，以深圳华润万象天地为代表的“街区+mall”这种深度沉浸体验+开放式街区商业的新组合开始悄然兴起，它不仅仅是一个消费场所，更兼具开放空间、休闲文化体验和社交场景，给消费者带来更加丰富多元的人文体验。敏锐嗅到这一商业趋势的中冶置业，在天津河西区新八大里地块匠心打造天津中冶·和悦汇项目，项目自规划之日起就秉承着“第三代商业”的设计理念，在动线设计、场景打造、业态规划、吸引人流上独具匠心与特色。

10月26日，天津中冶·和悦汇项目在万众期待中盛大开业，项目甫一开业便受到潮流青年和家庭消费群体的青睐，也印证了天津中冶·和悦汇打造“漫步式人文生活会客厅”理念的成功。

天津中冶·和悦汇商业面积4万平米，致力于打造城市高端新生活方式中心。项目采用街区的形式，打造多维立体商业街建筑形态，营造一种“亲人文·近自然”的空间氛围。引进品牌包括人人乐旗下高端超市LE SUPER、优适健身、7-11、星巴克、甘兎庵、肯德基、必胜客、瑞典独立设计师品牌NOME、全球设计师集合店迷底、绘画和陶艺艺术培训基地陶冶创益、清真美食代表会宾楼、贵州酸汤烤鱼半天妖、多派少儿艺术培训中心等近百家知名品牌，涵盖餐饮美食、精品零售、儿童亲子、特色文化、配套体验5大核心业态。

此外，为增强项目独特的吸引力，天津中冶·和悦汇还积极引入首次进入天津的品牌，开业品牌中包括经典粤菜代表赏点·粤食堂、当代书画和艺术品零售机构翰墨卢浮宫、新锐川菜代表黄蜀叔、兰州人都说好的拉面牛大碗、公共艺术平台好象艺术新美学空间等特色品牌均为首次进入天津。

从设计到运营 力图做足用户体验

互联网发展到今天，大到房屋、汽车，小到发卡、针线，人们生活的物质所需都能在网上动动手指轻松一键搞定，吸引人们走进商场的就从单纯的物质消费转变为人的体验，体验式购物正大行其道。事实上，体验是一种综合感受，消费者行走在商场里，通过视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉等感官系统获取信息之后，通过神经传送给大脑从而引发精神上的或幸福、或甜蜜、或愉悦的综合感受。如何将用户体验做到极致，打造出一座独具特色的商业项目，成为天津中冶·和悦汇思考的重点课题。

为了增强项目的体验感：

·在建筑设计时，天津中冶·和悦汇大胆创新，抛弃了传统的“盒子式”商场结构，采用了更开放多维立体商业街区的建筑形式。开放的街区“以天为幕”，为消费者提供更加广阔、舒适的空间尺度，继而通过丰富的业态组合和赏心悦目的主题美陈，让逛街变成一种真正的享受。

·动线设计方面，天津中冶·和悦汇采取直线形的设计方案，商铺都位于主路径两旁，整体格局清楚，消费者立于主干道上，两旁店铺一目了然，堪称“路痴”者的福音。主路径两侧商铺分上下三层，通过多个电梯进行无缝衔接，大大减少消费者前往目标商户的行走路程和等待时间，在增加效率的同时提升逛街的幸福感。

天津中冶·和悦汇对消费者体验的重视，还体现在项目美陈方面。为了最大化地提升项目的美感，同时为开业造势。天津中冶·和悦汇引入全球十大必看星球艺术装置展——星光艺术节。共计十二处星光艺术节相关装置全方位立体式地贯穿在项目的各个部分：

·项目主入口处设置星际之门，伴随着探秘者的脚步，由光影组成的长廊将不断跳跃变幻。消费者还可以通过手机H5自由控制星际之门，科技感MAX；

·项目中央挑空32颗浪漫的星球悬挂在空中，抬头仰望宛如遥望美妙的外太空，傍晚时分当一个个星球被点亮的时候，流光溢彩分外漂亮，颜值MAX；

·无数星辰组成的流星森林及呼吸森林，置身其中只见装置不见路，想要走出来还得具备火眼金睛才行，游戏力MAX;

此外，街区里还设置有幻彩星云、星阵之海、风动之眼、聚光穿越、星球研究所等多个有意思的星球主题装置供消费者去一一探秘。　　 

倾力打造艺术IP 与商业完美融合

天津中冶·和悦汇以“漫步式人文生活会客厅”为理念，以新崛起的80、90后为主力军的都市新中产阶级为主要客群。在项目定位和品牌甄选之初，通过对目标客群进行深度调研时发现他们聚焦追求精神层面的享受、追求独特与情怀、追求舒适环境、追求科技与创新。在此基础上，项目在进行业态配比时，立足生活、关注体验、打造特色；在进行品牌选择时，在突出餐饮、汇集儿童、融合娱乐的同时，将社交化、家庭化、人文化的消费方式融入到商业中，倾力打造生活的第三空间。

引入两大主力店品牌 针对目标客群追求生活品质、重视健康喜爱健身的特点，天津中冶·和悦汇引入人人乐旗下高端超市LE SUPER和知名健身品牌优适健身 。

汇聚美食品牌 项目除了汇聚包括星巴克、甘兎庵、甘茶度、青沫茶颜、COCO都可、高乐雅咖啡、满记甜品等一众轻餐饮品牌。在美食品牌方面也是亮点多多，包括肯德基、必胜客、清真美食代表会宾楼、贵州酸汤烤鱼半天妖、经典粤菜代表赏点·粤食堂、川菜代表川府新都和黄蜀叔、兰州人都说好的拉面牛大碗等，津城百姓又多了一处美食打卡圣地。

除此之外，文化是天津中冶·和悦汇的一大特色，秉承着“生活有色彩，文化无边界”的主张，天津中冶·和悦汇在商场中匠心打造了文创空间，引入匠人手作、独立书店、文创工作室、文化沙龙等文创业态，力图让文化与艺术不再束之高阁，让艺术可以零距离贴近消费者。

天津中冶·和悦汇引入了艺术与大众多维连接的公共与平台好象艺术新美学空间、绘画、陶艺和国际象棋教育机构陶冶创意和翰墨卢浮宫等文化艺术相关品牌。作为中国首个真迹书画艺术库，翰墨卢浮宫已经纳入了600位国际国内艺术家的上万幅作品，用户可以通过网络和实体店两种方式，欣赏、交易和定制真迹书画作品，拉近了艺术消费与艺术品之间的距离。

此外，天津中冶·和悦汇还为消费者精心准备形式多样的艺术展览，每个月按照不同主题都设置有不同的展览，目前展览排期已经排到了明年的3月份。

2018年11月份 最具艺术感染力获奖个人艺术展；“印象和悦”主题油画邀请展

2018年12月份 “致敬艺术区动力”设计展；“千面城市”主题艺术展

2019年1月份 “城市艺术计划”获奖设计师作品个人展；“从心定艺”新锐画家展

2019年2月份 优秀文创设计师艺术家艺术交流分享；优秀艺术培训机构展

2019年3月份 “眼界大开”当代水墨艺术展；“我行我素“品牌文创机构产品展销

作为中冶置业商业首发作品，天津中冶·和悦汇也是其探索商业创新、顺应时代发展趋势的实践产物。预计项目开业运营后不仅可以为中冶置业集团积累一定的商业运营管理经验，总结出一套商业运营的黄金法则，更能够升级区域商业发展格局，为周边居民带来全新消费体验的同时，成为引领未来商业发展的标杆之作。

        新闻图片来源：中冶置业