TOPSHOP将关闭天猫旗舰店 英国快时尚品牌在华为何“熬不下去”？

11月1日，TOPSHOP天猫旗舰店发布闭店公告，因国际业务运营策略调整，该店将于近期关店。即日起全店清仓，非质量问题不退不换。

今年8月9日，TOPSHOP突然对外宣布，公司已与中国特许经营合作伙伴“尚品网”提前结束合作关系。彼时，TOPSHOP发言人发表声明，消费者在11月30日前仍可在尚品网和天猫旗舰店购买品牌的产品，而TOPSHOP和TOPMAN的官网在以后会照常运作。同时，该发言人也强调TOPSHOP“并未放弃中国市场”，“正在寻找在中国市场新的发展机会”。

据悉，TOPSHOP与尚品网于2014年达成合作，当年9月TOPSHOP在尚品网开设旗舰店、11月在天猫开设旗舰店。2016年12月，双方达成协议，尚品网在中国全渠道独家运营 TOPSHOP，并计划于2018年开设大陆首家独立门店，如果顺利5年内店铺数量将增至100家。

今年2月，有消息称，TOPSHOP将于9月份开出大陆首家旗舰店，选址淮海中路775号新华联大厦（即原淮海青少年商厦），门店面积超3400㎡，1-3层为销售区，第4层为办公区。然而，随着TOPSHOP与尚品网宣布“分手”，这家旗舰店也随之“难产”。最后，TOPSHOP还是没能在中国大陆开出一家门店！

目前，TOPSHOP在中国就只有位于香港中环的一家旗舰店，该店于2013年开业，为两层独立门店，是其在大中华区的首间店铺。

据了解，TOPSHOP和TOPMAN并未开设中国官网，TOPSHOP关闭天猫旗舰店，意味着其极有可能退出中国市场！

实际上，TOPSHOP并非首个“败走”中国的英国快时尚品牌。

10月18日，New Look正式宣布退出中国，将关闭所有的130家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。2014年，New Look以直营的形式进入中国市场，随后被南非私募股权公司Brait SE收购，加速在中国市场的扩张。2017年，New Look进入开店巅峰期，全年开店53家。

不难发现，无论是TOPSHOP还是New Look，它们都曾经对中国市场寄予厚望，最后却因“战略失误”让自己陷入困境。

据悉，New Look在中国市场扩张十分激进，曾一度计划三年内开设500家店，然而New Look的品牌知名度、竞争力，还不足以支持如此庞大而激进的计划。而TOPSHOP则是入华太迟。据了解，TOPSHOP最早在2012年便计划在上海开首店，最后却选择于2014年借助尚品网进入中国大陆，而大陆首店也迟迟未落地，显然错过了快时尚扩张的窗口期。

此外，据《中国最受欢迎的50个品牌》榜单显示，一些曾经一度风靡的全球品牌如今在中国魅力渐失，国产品牌随之崛起，如YOHO!开始布局线下、李宁两次登上时装周舞台，再加上淘宝进一步打开了中国原创设计的消费市场，消费者开始将视线转向本土品牌，更加密切专注主打性价比的品牌。如此一来，国际快时尚品牌在中国市场的生存空间便会变得越来越窄。