品牌服饰掘金新蓝海 ZARA、H&M等快时尚代表纷纷攻心消费者“生活美学”

对于追求自我调性的新生代消费者来说，新潮另类的穿衣风格只是自己人生态度的表现之一，品质讲究的生活家居才是其“生活美学”的完美阐释。北欧风、ins风、简约自然风……越来越多的家居装修风格，同样也催生了越来越多样化的生活家居用品。纵观目前市场上的生活家居馆可以发现，服饰零售业的跨界组合是其当下发展的热门趋势，其中尤以快时尚品牌衍生店为主。

ZARA、H&M等代表的快时尚衍生品

快时尚品牌历来被奉为深谙时尚心理的大师，并成功创造了消费者用最低价格买到最潮流行服饰的历史纪录。而现在，消费者对于快时尚的冲动正在由单一的潮流服饰逐渐向床上用品、各类餐具、个人护理用品、家居服饰、生活小摆件等延伸。

最早捕捉到这一商业讯息的是快时尚名品ZARA。早在2003年，ZARA的母集团Inditex就推出了ZARA HOME。2011年，ZARA HOME在北京开设了首家店铺，与此同时，其在全世界的门店数量已经达到310家。作为一个快时尚品牌，ZARA除了衣服，还有各种精美的家居用品，浪漫怀旧的欧式风格，温暖又有情调，因此，ZARA HOME带给消费者的是一种情怀和享受的生活体验。

2009年，另一快时尚巨头H&M也开出了自己的第一条家居设计线——H&M Home，但其并未大规模发展独立门店，而是更多以店中店的形式，让人们在买衣服的同时也可以顺便选购自己心仪的家居用品。H&M家居系列的产品既物美价廉又不乏设计的大牌感，欧式现代风的设计，古典色彩又带有时髦元素，很受年轻消费者欢迎。

目前，西安已有多家ZARA Home，分别位于曲江银泰城、高新万达广场、CityOn 熙地港（西安）购物中心等；H&M Home目前还尚未进驻西安市场。快时尚家居用品店的进驻，将为广大消费者生活家居提供更多选择，大大提升其生活舒适度和美学享受。

MUJI (无印良品)、鹿岛（会员）店等简约派集合店

相较于快时尚品牌以潮流服饰和home衍生店为主导的家具家居类“生活美学”，MUJI (无印良品)、鹿岛（会员）店为代表的集合店呈现给广大消费者的则是另外一种生活方式，它可能并不色彩斑斓、潮流多样，但就那一股简约自然的恬淡之风才正是俘获大批极简主义消费人群的原因所在。

MUJI (无印良品)是一种生活方式的集合店，产品类别从办公文具、厨房用具、生活日用品以及简单的服饰等都有囊括，其产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，符合当下年轻消费客群极简的生活态度和消费观念。

在大西安极具发展潜力的商业氛围中，MUJI (无印良品)果断进驻西安市场，并跟随西安商业发展步伐不断扩充其门店版图，为消费者提供更加多元化的生活服务。

鹿岛（会员）店产品主要为服饰集合，产品包括服饰、家居小商品和绿植等，整个品牌定位以简单实用、质朴自然、平民价位为特色，堪称实用主义典范。2010年，鹿岛（会员）店在西安开出第一家体验店，深受广大消费者喜爱和推崇。

作为西安本土原创品牌，鹿岛（会员）店已经在全国多个重点城市开设门店。其物美价廉的消费产品、简约自然的品牌定位一经推出就深受消费者喜爱，成为纷繁复杂的品牌热潮中一股恬淡自然的清流。

　　（部分家居生活品牌拓店需求表）

在竞争日益白热化的服饰零售中，如何寻找品牌发展的新蓝海，家具家居或许是更有潜力的发展空间，而由快时尚品牌衍生的home店也正在成为潮流新贵们精致生活选材的新主场。

但有人推崇精致贵族风，就有人喜欢简约恬淡风。各式各样推崇极简主义的服饰集合店、生活方式集合店等，从日常衣着服饰到普通家居物件，清新却并不俗套，简约却绝不简单的“生活美学”，于不经意间就俘获一众粉丝。

归根到底，每个人的审美观都不尽相同，因此也催生了多种多样的“美学”贩卖方式。无论是家具家居亦或者服饰穿搭，商业发展的竞争历来不可避免。我们期待这些美好生活需求的引领者们可以在竞争中避免千篇一律，坚持做出自己的特色和品味，让“美学”之花竞相绽放。