物美持续加码社区超市 11家品超市11月21日齐亮相

11月21日，微信公众号《物美会员》发布消息称，今日，物美旗下new mart品超市11家门店全新升级开业。

图片来源：微信公众号《物美会员》

公开资料显示，品超市是物美集团在2015年推出的新形态超级购物品牌，最初的定位为中高端的精品超市。目前，品超市最新的品牌定位为社区超市，主要经营生鲜、食品、清洁及部分日用百货，服务于身边的社区消费者，提供高品质、低价格的商品，并提供线上下单送货到家的便捷服务，部分门店还设立了设有进口产品专区，并提供牛排、鲜活水产、冰冻海产品等。

据北京商报6月的报道称，物美的门店正在逐渐升级改造，小店之后都会改造为品超市，其中包括社区门店以及路边店。

11月21日开业的11家品超市盘点

图片来源：微信公众号《物美会员》

据观察，从去年开始，物美超市开始加速调整，不断加码“小而美”门店业态。2017年10月，北京联想桥店和金宝街店同时升级，大幅增加鲜食以及进口商品的占比，新增各类高中低价位海鲜、牛肉、寿司等的现场加工及堂食部分，并联手多点APP，实现生鲜等商品在1小时内送达。

今年，物美超市调整品超市的定位，转攻社区，并快速拓展品超市的门店布局，6月至今已陆续落地了多家品超市。据悉，9月28日，物美超市迎来28家新店同开，其中超过一半门店为品超市业态。如今，物美又一口气推出了11家品超市，可见其对品超市寄予了一定的期望。

线上巨头不断围剿线下零售商，盒马鲜生、超级物种、京东7Fresh、小象生鲜等新零售物种陆续崛起，其中部分品牌已经摸索出一套相对成熟的经营模式，进入了快速拓展期，这也意味着传统大卖场原有的消费群体将会遭到进一步的瓜分。此外，新零售物种的入局，也加快了超市行业的洗牌，迫使传统商超不得不做出改变。

以前，传统大卖场大都追求“大而全”，它们尽可能提供多种商品去满足消费者的日常生活需求，但受供应链限制，以及生鲜保存成本较高，很多大卖场都会弱化甚至剔除生鲜品类，而这也给了线上巨头抢占线下超市市场的机会，像盒马、苏鲜生等大都主打生鲜特色。

现在，物美超市不断加码社区超市，进一步接近消费者，并调整商品架构、加大生鲜商品占比，欲抢滩过往被自己忽视了的“生鲜需求”；同时，物美还通过牵手多点，在品超市推出自助收银，以及线上下单送货到家服务，加速线上线下业务融合，以加大与线上巨头抢夺年轻消费者的筹码。