宜家计划花20亿欧元在上海、长沙和西安新开荟聚购物中心

宜家要花20亿欧元在中国开购物中心，变身收租金的地产商。

宜家最近公布了新店计划。未来三年，宜家计划花20亿欧元在中国上海、长沙和西安3个城市新开荟聚购物中心（LIVAT）。这类购物中心不同于传统的宜家家居门店，而是一个囊括了零售、办公以及休闲娱乐的综合体。中国目前已有三家宜家荟聚购物中心，分别在北京、无锡和武汉，不过这些购物中心开业都是3年前的事了，在消费者心中的认知度也不高。

砸钱开综合多项功能的购物中心，对宜家来说是从2014年就开始的尝试。宜家的想法是......

主编点评：一边自营门店卖家居，一边扩展购物中心收租金，宜家要做家居零售和商业地产的混合体了。购物中心考验的是......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——11月20日