“茶饮+AI”式的娱乐体验 奈雪の茶用“礼物”做到了

从传统的茶饮模式到如今各类“茶饮+”模式的创新，茶饮品牌已经从传统的“喝”变成了“吃喝玩乐”一应俱全，茶饮的科技化、娱乐化正在冲击着花团锦簇的茶饮品牌们，在这波新时代的浪潮中，无数茶饮品牌开启茶饮的新玩法。

11月23日，奈雪の茶带着它的“礼物”登陆厦门万象城，这是全国首家“奈雪的礼物”主题店。不同于常规门店，奈雪の茶礼物主题店不仅将城市独有的文化融入空间，更是把科技和娱乐互动放在空间体验中，将奈雪の茶打造成茶饮的“体验王”。

作为全国首家礼物主题店，奈雪の茶万象城店完成了一次娱乐互动式的探索。这家全国首店首次尝试把AI智能物品识别、人脸识别技术融入空间体验之中，消费者能够做到自助选购、自助买单，优化门店消费流程。

黑科技与新零售的结合，不仅体现在线下门店，更是连接了线上，将线上线下打造成一体化系统。在奈雪の茶礼物店中，设置了一处“礼物Store”游戏区，放置有20台娃娃机及4台口红机，在这里能抓取到奈雪团队从全球各地雪到的限量潮玩、手办、与各品牌的联名产品，会员线上积分可以用来兑换店内娃娃机游戏币，进行线下体验。此外，奈雪の茶还计划将黑科技运用在“礼物Store”中，通过扫脸直接读取会员信息，增加引导注册会员机制，打通茶饮的线上线下全渠道。让茶饮不止用来喝，还能带来无数新玩法。

为了将城市文化元素和茶饮融合，奈雪の茶将厦门最具代表性的元素搬进门店空间，在店内增设了特色打卡区“星光墙”和“咔嚓City”。其中，“星光墙”以其特殊材质和灯光设计，成为整个空间最耀眼的位置，闪闪发亮像是天下掉落的礼物，在星光墙打个卡，偷偷将心愿藏在照片中，满足所有错过流星雨的消费者的小心思。而“咔嚓City”则是让人忍不住停留下来，和“厦门”合个影。

奈雪方面曾表示前期计划投入1个亿来推动礼物店在全国范围的落地。随着“奈雪的礼物”全国落地计划的开启，奈雪の茶未来将在北京、深圳、上海、西安、成都、长沙等地陆续开出城市专属礼物主题店，积极尝试“茶饮+AI”的多种可能性，创新茶饮行业新模式。