瞄准“IP动漫爆款+全产业链” 全球首个小猪佩奇室内主题乐园登陆上海

如今“全民遛娃”时代，购物中心加码儿童游乐业态，越来越多的儿童游乐园也向综合性体验游乐模式靠拢，同时诞生了不少结合动漫卡通、游戏童话等IP元素的品牌。　 

时下，儿童娱乐不断更新迭代，IP品牌开发呈上升发展态势。当我们提到“社会人”时，大部分人应该都猜到新店商研习社今天要谈论的是近年来风靡全球的卡通IP：小猪佩奇，最近全球首个小猪佩奇室内主题乐园登陆上海。

“社会人”小猪佩奇如何走红

《小猪佩奇》，史上最赚钱的动画片之一，自2004年在英国发行首播至今已经播出了6季，在全球180多个国家和地区40多种语言播放。自2015年被引进中国之后迅速在国内走红，如今它的受欢迎程度已经大大超越了《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》和《猪猪侠》等国产动画片，成为中国受欢迎程度排名前三的学龄前动画IP。　 

《小猪佩奇》主要瞄准的是2—5岁的小朋友，特别针对学龄前儿童所设计，这套动画片每集只有五分钟，以家庭生活为主题讲一个小故事，具有一定的教育意义，豆瓣评分高达9.1分，深受小孩的喜爱与年轻家长的认可。

如同所有知名爆款动画 IP一样， 作为现象级网红的“社会人”小猪佩奇同样自带流量，并且具备拉动其衍生品销售的能力。据悉，小猪佩奇IP全球有超过800个授权商，年收入高达10亿美元，成为其商标持有者eOne公司（拥有“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权）的收入大功臣。根据eOne的战略规划，2020年的收入目标为20亿美元(折合人民币约120亿元）。　　 

目前，小猪佩奇授权的的周边零售产品已涵盖众多领域，包括：舞台剧、游乐园、DVD、书籍、电影、服装、文具、零食、手表、APP等等。小猪佩奇总能在不同领域掀起一股风潮，让不同年龄层的粉丝追随其后。

2011 年，世界上首个小猪佩奇室外主题乐园（Peppa Pig World）在英国Paultons Park 推出之后，该乐园一年内游客数量从50 万人次增加至100万人次，此后基本保持在年游客量100万人次的水平。2018年又扩建两个两个新的游乐设施以保持吸引力，园内还有世界上最大的小猪佩奇专卖店。　　 

不同于英国和意大利的室外主题乐园，eOne独家授权默林娱乐集团（旗下拥有乐高乐园、伦敦眼、杜莎夫人蜡像馆等全球知名品牌）负责运营，在中国上海开出全球首个小猪佩奇室内主题乐园，名为“小猪佩奇的玩趣世界”，这是该集团迈向中国市场的第一步。

全球首个小猪佩奇室内乐园，还原动画片场景

“小猪佩奇的玩趣世界”是默林娱乐集团今年启动的新品牌，专注于更细分的“早教市场”。

这家以“小猪佩奇”IP为主题的室内主题乐园，位于上海今年9月新开的LCM置汇旭辉广场的童趣天地楼层，这一楼层满足了上海浦东新区消费者巨大的亲子业态需求。而LCM的一站式购物中心占地面积13万平米，汇聚了餐饮、零售、娱乐、休闲、时尚等多元业态，实现商业、艺术、文化、娱乐等多重体验。

“小猪佩奇的玩趣世界”乐园场馆占地面积约1100平米，涵盖十个趣味游戏主题区：佩奇的树屋和乔治的城堡、校车之旅、佩奇的家、小超市、感官花园、小猪佩奇的周边屋等，每个游戏区都还原了《小猪佩奇》动画片中的场景，如同从屏幕“搬”过来的动画天地。

主题乐园中还设有电影院、礼品店、派对房、供全家休息娱乐的便利设施、以及小猪佩奇爱玩的“跳泥坑”。90分钟的游玩寓教于乐，众多的拍照场景预计将会使乐园成为魔都新的流量打卡地。小猪佩奇主题乐园的门票售价为158元—210元。

据了解，继上海站之后，“小猪佩奇的玩趣世界”还将在明年年底之前登陆北京、芝加哥、纽约和达拉斯四个城市。

IP主题乐园瞄准“动漫爆款+全产业链”

据相关数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌，80、90后新中产家庭的消费升级，购物中心瞄准了“陪同经济”，开始引入各大IP主题乐园。　 

动画作品确实捧红了不少卡通形象IP甚至是品牌，随着中国市场上IP主题乐园数量的增加，消费者有更大的选择空间，而具备IP商业开发能力的儿童游乐品牌展现出更强的竞争优势，一方面，“IP+童装零售+儿童游乐”形成内容体验消费闭环；另一方面，多业态的有机融合，打造完整家庭消费产业链，成为品牌升级的突破口。　　 

小猪佩奇从荧幕走向社交空间，它的受众群比其他学龄前动画片年龄更低，这令它占据了一个相对空缺的定位。在中国市场上，许多零售业会首选“小猪佩奇”来作为转向“动漫爆款+全产业链”的新经营模式。知名动画IP自带流量，可以有效地为商场吸引客流量，自然也受到商业地产的青睐。