探店|全国首店开业 拥有4000w+粉丝的十点读书开线下店有何新玩法

当下，线上与线下的边界已经越来越模糊，无界融合成大势所趋。随着线上增速放缓，线上商家又“逐鹿”线下，甚至掀起了线上跨界线下实体零售的风潮。今年9月，“一条”在上海同时开三家店，并计划开满100家店就上市；10月，作为美食内容IP的“日食记”在上海开店；而本月“十点读书”的书店也在厦门落地。

 4000W+粉丝阅读内容IP落地开实体书店

十点读书从2012年起，每晚都用文字和声音陪伴大家，目前已有《十点课堂》、《十点好物》、《小十点》等九个重点内容IP，粉丝量超过4000 万。此次十点书店的落地可以作为内容的载体，将其延伸，同时也能加强用户的粘合度。

十点书店运营总监黄晓玲告诉赢商网福建站，经过6年多的发展，十点读书经历了优质内容到电商的过程，走到线下是“自然而然”，店铺作为内容触达用户的桥梁，可以更多维度地展现用户想象中的书店。十点希望以十点书店这份可触可感的实在，慢慢走进用户的生活里，成为去到更多城市的中国新书店。

图片来源：十点书店

这里不是书店，是更具延展性的文化空间

书，是一家书店的灵魂。对于书店来说，要在海量的书籍中寻找优质的书籍是最难的事。据黄晓玲透露，为了选出最好的书籍，十点书店的选书师们在选书时直接把自己关在地下仓库里，整整两周不与人交流，将自己完全投入其中，才最终从20万册书中选出了2万册。从生活美学，到人文社科 ，再从商业趋势，到技能学习，十点书店，皆是良品。

图片来源：十点书店

赢商网福建站实地探店发现，十点书店入口处设有专门定制的“话亭听书”艺术装置，展现了“用耳朵阅读”的新理念，而目前这个艺术装置也是全国首创。十点书店在动线设计上十分用心，虽然在650平米的店内同时布局了课堂、图书、好物、小十点和咖啡区5个业态区域，但是空间布局却不会拥挤，反而给人舒适的感觉。各个区域都有小路延伸进去，在视觉上能让人便捷的找到位置。

图片来源：十点书店

扩大空间不是只有实体才叫空间，网上延伸也是新文化空间。十点书房通过线上线下结合构建一个公共共享空间，它会有一期一期的主题展，可能是某个作家的展，也可能是某个画家。这期十点书房和国内著名的出版品牌果麦合作了一个“冬之食粮”阅读季，最特别的是在书房的地面橱窗，以四季为主题，放置不同季节的书籍，文字是一个八岁的小朋友写的毛笔。十点书店会从每期的书屋内选出十本精品录制成音频，结合公众号和小程序和用户分享。在这我们不仅可以体验“低头阅读”边走边看，还能感受“用耳朵阅读”边走边听。

图片来源：十点书店

借助新零售工具，提供温暖阅读体验

十点书店整个空间的概念是为美好生活提案，在这里会看到很多书和物融合的呈现方式。而线上的“十点课堂”也落地搬到书店，老师们也是从线上延续到线下进行授课。

和其他书店不同的是，这种文化活动对他们来说只是衍生，而对于十点来说是一个常规的标配。十点书店智慧零售是体现在十点空间加小程序。用户基于移动端体验十点空间，小程序是为便捷而生，用户不仅可以在位置上点单还能在小程序上找书，听书。

图片来源：十点书店

十点书店的优势在于强大的品牌和IP效应可以有效运营空间，十点“不会只依赖零售”，线下活动、品牌营销和针对C端的体验式服务将成为重要的盈利来源。线下开店的节奏不会太激进，主要是顺着两条线：一方面在商场开体验店，让用户想象中的书店变为现实，另一方面结合线上的用户画像和具体的运营情况，未来很可能会将小十点拆分开店。目前行业内专攻儿童的书店比较少，不是很完善，没有形成模式，利益链和产业链也没有连接在一起。而小十点的线上线下的连通，将会给小十点更大的发展空间。

图片来源：十点书店

优质内容走向电商是必然，而电商转线下的趋势也已非常明显，但这条路能走多远走多宽，对团队整合线上线下资源的能力，仍然是巨大的考验。