安踏的野心：没收购PUMA因与FILA业务重叠

11月28日消息，周三，安踏体育发布声明：宣布联合私募基金FountainVest Partners 方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports (AMEAS.HE) ，交易价格40欧元/股，交易总价46.6亿欧元，约合人民币371亿元。

曾传腾讯入局，股票大跌

在传腾讯入局的前一天，也就是9月13日，安踏的股价还是高开低走，全天下跌9.15%之多，市值缩水到855亿港元。

果不其然，消息的宣布并未让安踏体育的股价上涨，反而高开低走，这其中固然有前些日子的市场预期已经饱和的原因在，但是实锤之后有所变动，但是一涨一跌对比之下，形成了强烈的反差。

为何没收购PUMA

此前，一直传出安踏意欲收购德国运动品牌PUMA，但是安踏旗下已经有了FILA，所以并购PUMA并不能满足安踏专业性多品牌的需求，反而会与FILA业务重叠。

而Amer Sports旗下的运动品牌，虽然大众知名度不及PUMA，但是在专业细分领域中涉及到的方面非常多，专业度很高。

从品牌和业务的协同上，Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位，既满足了安踏想要走中高端路线的需求，又符合其对于体育品牌专业性的要求。

安踏的野心

安踏的野心，是想将这些品牌本土化，撬动中国市场，获得业绩的上扬，而通过收购国际品牌本身，可以获得全球的知名度，如果收购完成并整合成功，Amer将成为安踏“曲线”追赶阿迪达斯、耐克两大巨头的一大杀器。

从长远来看，随着专业人群的增多，市场将被打开，国内必将会将入到一个市场争夺阶段，品牌竞争的优势将会得到发挥，将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

更重要的是，不管有没有腾讯的参与，其实这一场收购案在战略方向上，都对安踏有一个正面的作用，但是面对这种高端品牌，会不会在中国水土不服，消化不良，也非常值得警惕。