得童者得天下？盘点山东以儿童业态见长的购物中心

山东一直属于人口大省，而随着“二胎时代”的来临，儿童经济又再次受到了关注。据赢商网统计，未来，婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。“单独二胎”等政策也为儿童经济带来了更多的发展机会。有关数据显示，预计我国每年将可能增加200万新生儿。

而随着购物中心时代的到来，商业地产开发已不再只是传统模式的不断复制粘贴，而是越来越重视“体验”。随着山东商业中儿童业态的备受关注，儿童业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调，儿童主题扩张明显，家庭型购物中心成区域商圈主流。

不过虽然目前山东儿童消费是很客观潜在市场，但目前很多购物中心的儿童业态存在活动创意不足、特色同质化的问题，这对其长远发展来说非常不利。而2014年之后，山东出现了不少打破同质化僵局、值得借鉴的特色儿童业态样本。这些样本，分别在儿童娱乐，儿童教育、婴童配套、母婴服务等方面各有特色，转而成为当地较为有特色的商业项目。时值年末，赢商网将逐步盘点山东那些特色的儿童业态购物中心。

青岛凯德MALL·新都心——儿童教育做配套

凯德MALL开业在2016年，是青岛新都心商圈内的重点项目之一，也是青岛唯一一家集中了海洋元素、开放式露台、户外餐饮、跨层餐饮和空中花园概念的购物中心。项目地下二层直接连通即将于2015年开通运行的青岛首条地铁3号线双山站，也是商圈内唯一直接连通地铁的商业项目。

凯德MALL·新都心儿童业态覆盖儿童教育、娱乐、零售、服务等四大业态，是青岛业态较全、品类较丰富的儿童主题楼层，能满足12岁一下儿童的教育娱乐需求，国内首个DUDA儿童乐园，儿童美发品牌Baby Q，儿童餐厅Cool Cook、儿童高端教育品牌星空琴行、星空炫舞、六艺学馆、金宝贝、儿童游泳主题馆、玩具反斗城等。

凯德MALL·新都心较为有特色的是对于国风和古典文化的重视，这里文旅项目较多，六艺学馆是其中的翘楚，吸引了不少家长带着孩子前来学习琴棋书画等技艺。

济南世茂广场——婴童配套成为零售主打

济南世茂广场位于泉城路核心地段，定位潮流、年轻、时尚的定位，分东西两座、地上五层，其品牌涵盖了餐饮、零售、儿童、服饰、文化、生活、美容、健康等多个方面。除此之外，商场内部街区中还包含多个小众品牌，目前与临近的济南世茂宽厚里的仿古街区成为商旅业态组合。据资料显示，2017年，济南世茂广场对场内品牌进行大规模调整，调整近100家品牌，汰换45家，调整数量占比39%。其中，世茂压缩了餐饮业态，提高了儿童业态的占比。

目前，济南世贸广场三层是儿童业态的主要聚集地。据赢商网不完全统计，济南世茂儿童品牌超过20个，包括母婴、游戏、玩具、服装、家用等多个方面。除了原本的玩具反斗城、梦幻王国等品牌以外，星光贝贝、乐友孕婴、小天才、乐智小天地、咕噜岛等多类型的儿童业态品牌填满了三层。

除此之外，济南世茂广场集合宽厚里，加强外部空地的使用频次。也经常性开展一些较为有特色的儿童娱乐活动。

烟台永旺梦乐城——母婴服务是重点

烟台金沙滩永旺梦乐城位于烟台经济技术开发区长江路与北京南路交汇处，建筑面积18.8万㎡，是目前烟台开发区建筑面积最大的商业项目，设有超过12000㎡的餐饮区、6000㎡娱乐区、3500㎡的运动工厂店区等主题区。

梦乐城通过引进“烟台首次出店”以及“区域首次出店”的专卖店等模式，涵盖精品超市、星级影院、时尚服饰、运动品牌大型折扣店、人气餐饮、儿童游乐等业态。其中，餐饮业态占比20%左右，而儿童业态占据的比例更大，儿童服饰、亲子娱乐、儿童餐饮、教学教学等相关业态涵盖整个三层和相当大的一部分二层。除此之外，商场内还增加了免费租赁的的动漫人物儿童手推车。

除此之外，永旺梦乐城作为日企，最为特色的就是中心馆内会提供免费的儿童车和卡通车租赁。馆内共设有9处多功能卫生间，3处儿童专用卫生间以及4处母婴室成为烟台各大商场在不多见的服务特色。

各地万达广场——宝贝王、糖果屋占据亲子娱乐市场

作为在山东较为知名商业综合体，万达广场业态丰富、布局高档，涵盖知名超市、大型百货、高端院线、连锁娱乐、高档餐饮、家电卖场等10余种先进业态。而其儿童业态也是万达广场的重要组成部分。

目前，山东多个万达广场引入了糖果城，通过汇集国内外一线儿童餐饮、娱乐、零售、教育培训等54个品牌，打造儿童一站式服务业态mall。除此之外，万达宝贝王也是儿童业态主力店，作为万达集团历时数年研发的创新型动漫亲子乐园万达宝贝王针对0-8岁亲子家庭，融入早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区，能一站式满足儿童游乐、教育、摄影、零售、美食等多种需求，是目前国内创新水平最高、内容最丰富的儿童乐园。