看常州“天宁吾悦广场”如何拥抱城市新青年

商业是繁华物质生活的创建者，商圈加载了人与人链接的天然需求功能。在常州开出首座吾悦广场的2491天后——2019年10月18日，新城控股将携14万平方米的天宁吾悦广场回归常州。

“数字原住民”就是城市新青年

麦肯锡《2017年中国消费者调查报告》指出，年龄在17至27岁之间的 “数字原住民”，从现在起到2030年，将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。广场负责人史维贤觉得，“定位于服务新青年的天宁吾悦广场，正是要将这群更广义上的数字原住民揽入怀中。”

这个年龄段决定了流量和消费的趋势，理解这个群体的价值观和消费习惯，“可持续的健康增长是这份蓝图的底色。”也是天宁吾悦广场定位成新城系统内A类店的关键。

广场震撼的双鱼穹顶、写意又写实的乱针绣花纹外立面、2万平方米的常州风情外街内外贯通。设计过迪拜The Beach、上海iapm等著名项目的英国贝诺公司制作出了这样一座“最常州”的综合体—— 内街“观茂里”汇集了老常州地名“千果巷”“老东门”“状元桥”，外街“龙门集市”“中吴书巷”“跃享空间”，呈现常州历代名人塑像。

老常州与新青年在此遇见。

史维贤坦言，“正因为害怕被年轻人抛弃，吾悦一直以来有强烈的年轻基因。”

这种独特的“吾悦式焦虑”推动着一座又一座吾悦广场在突显地方特色的同时坚持有情怀的年轻化，在品类品牌组合与营销领域不断实现突破式创新。

打动人心的格调生活家

美国社会学家玛格丽特·米德在《文化与承诺》一书中提到，在人类社会经历了晚辈以上辈为榜样的“前喻文化”、同辈人之间互为学习的“并喻文化”后，社会进入了长辈向晚辈学习的“后喻文化”代。

天宁吾悦广场将靠什么来聚拢这些追求独立个性、关注自我价值的新青年人群，成为一个打动人心的格调生活家广场？数字显示，广场入驻品牌300余个，其中100多个首次进入常州地区，60个为国内标杆品牌，体验业态30余家。

科技、体验、趣味、人文、乐活和美味保证了这座“城市级沉浸式新风尚”综合体360度愉悦无死角。

常州独家的市内标准3V3篮球馆的健身房内，将出现NBA球星见面会、街头篮球挑战赛。10米挑高室内跨层多奇奇妙儿童乐园内有攀岩、儿童职业体验等多达60个主题设施，同时成为常州最大的室内儿童游乐中心。全花园式餐饮矩阵引来镇江、无锡、苏州等城市的多家网红餐厅。

智慧系统融入商业生态链

除智能无感停车场、商业数据库赋能品牌外，天宁吾悦广场还将出现刷脸识别会员体系、网红打卡景点、黑科技健身中心……“天宁吾悦广场实现了智慧系统完全融入商业生态链。”

“年轻人的消费忠诚度下降特别快，品牌生命周期变得越来越短。”新青年自然喜欢新挑战与新格调。广场内50%为市场接受度高的直营品类、30%为区域旗舰店、3成是首次进入常州市场或品牌概念店。“很多细分的消费品类，在新消费主义的浪潮下都值得精耕细作。因为所谓爆款的评估标准已经发生了改变，大IP和流量明星已不再是核心，与年轻群体价值观层面的共鸣才能流行。”如此看来，智慧系统悄然融入商业生态链，正是新城“回归”常州这部力作的动态社交话题。